미디어 마스터 링 |

전 TV 뉴스 기자 / 프로듀서이자 현재 홍보 전문가 인 저는 미디어 인터뷰 게임의 양쪽에 참여해 왔습니다. 나는 좋은 인터뷰 출처를 만드는 것에 대해 좋은 생각을 가지고 있다고 생각한다. 흥미로운 인터뷰 수행 방법; 그리고 설득력있는 인터뷰를하는 방법. 기자의 직업을 더 쉽게 만들고 가장 좋은 PR 배치로 번역 할 수있는 직업과 같은 몇 가지 트릭이 있습니다.

다음은 몇 가지 기본 팁입니다:

• 홍보 캠페인이 미디어 응답을 생성 할 때 초기 접촉 및 후속 요청에 최대한 빨리 응답하십시오. 기자, 편집자 및 제작자는 일정한 기한을 맞게됩니다. 그들이 원하는 것을 빨리 얻지 못하면 기다리지 않을 것입니다. 그들은 다른 곳으로 이동할 것입니다.
• 불꽃 놀이가 아닌 진실을 최우선으로 생각하십시오.

  실제로 제품을 증명하는 것입니다. "BEST"는 불가능한 것입니다. 그러지 마라. 사실상 제품의 특정 이점을 간단히 말하면됩니다. 어떤 제품이 가장 적합한 지 소비자가 결정하게하십시오. 홍보 캠페인을 실시 할 때까지 분명해야 할 고품질의 제품을 보유하고 있다면 귀하의 제품에 "BEST EVER"또는 "NUMBER 1"강조 표시가 필요하지 않습니다.

• 제목 - 동사 - 객체 - ReasonExample: "우리는 소비자에게 건강한 새로운 옵션을 제공하기 위해 우리의 신제품 (객체)을 시작 (동사)하고 있습니다. 음료 (이유). "이것은 간단하고 쉽게 이해할 수있는 답을 줄 수 있습니다. 문구로 시작하는 문장은 응답이 끊어 지거나 흩어 지거나 반응이없는 것처럼 보입니다. 이것은 문구로 문장을 시작해서는 안된다는 말은 아닙니다. 물론, 언론에 정통한 일부 인터뷰 대상자는 발음을 통해이를 풀 수 있습니다.

  주요 질문에 대한 "반향"

• 기자가 "신제품에 대해 어떤 점이 좋습니까?"라고 묻는다면 - 의역을 말하고 대답하십시오. "우리 제품에 대한 가장 좋은 점은 …"그 견적 / 사운드 비트는 기사 / 기사에서 "설치"문장을 필요로하지 않고 그 답을 얻을 수 있기 때문에 훨씬 더 많이 사용됩니다. 기자가 어디서나 그 인용문을 던질 수 있고 제품에 대한 논리적이고 이해할 수있는 진술입니다.

  인용구와 소리를 간결하게 유지하고 명확하게 말하십시오.

• 질문에 "미리 준비된 답변" 로봇처럼. 대답 길이에 대한 좋은 규칙: 효과적인 TV / 라디오 뉴스 방송 사운드 바이트는 약 4-10 초 여야합니다. 약 2 회 정상 호흡으로 편안하게 말할 수 있습니다. 더 긴 무엇이라도 그리고 그것은 비열 거리는 것처럼 보일지도 모른다. 그래서 그들이 소리를 물기라고합니다. 그럼에도 불구하고 SVO 수식을 고수하십시오. 추적 할 수 없으므로 어색한 후속 질문을 할 수 없습니다.

  분수가 아니라 우물 여야합니다.

• 원하지 않는 정보가 쏟아져 나오는 대신 답장을하고 응답을 끌어 내십시오. (걱정하지 마십시오. 대부분의 면접관이 제품의 가장 관련성있는 측면에 대해 논의 할 것입니다.) 면접관의 질문에 간결하고 전문적으로 대답 할 경우 더 실망스럽고 덜 자해합니다. 이것은 "소방"홍보 - 특히 제품 / 회사 / 회사가 문제 발생 후 인터뷰를하는 경우에 해당됩니다.

  매체가 아니라 면접관에게 말하십시오.

• 소규모 도시 주간 신문이나 오프라 윈프리 편집인에게 이야기하든, 기자는 광범위한 타겟 고객에게 단 한 사람이라고 생각하십시오. 인터뷰를 기자와 일대일 대화로 처리하십시오. 그렇게하면 더 편안하게 지낼 수 있고,보다 명확하게 사고하고 응답에서 더 진정하게 할 수 있습니다.