홍보의 힘 |

전화가 내 사무실에 왔고, 상대방의 목소리가 매우 활기차고, 거의 변덕 스럽다는 것을 "나는 축하합니다."나는 대답했다. 내 마케팅 예산을 확정하고 내 신제품에 대한 광고 캠페인을 시작하는 데 도움이 필요하다 "고 호흡했다. "축하합니다.하지만 광고 캠페인을 실행하기 전에 우선 비용 효율이 높은 미디어 노출을 유발할 수있는 잠재적 인 홍보 기회를 모색하고 싶습니다."그런 다음 침묵합니다. "나는 결코 그것에 대해 생각하지 않았다."그는 한숨을 쉬었다. "솔직히, 나는 그것에 대해 많이 모른다."

그는 혼자가 아닙니다. 그것은 일반적인 대화입니다. 많은 사람들이나 비즈니스 사람들이 대중 매체 나 미디어 노출에 대해 조금은 알고 있지만, 대다수의 사람들은 단순히 "홍보용 게재 위치"의 이점이나이를 성공적으로 생성하는 방법을 이해하지 못합니다. 홍보용 게재 위치는 항상 제품 / 비즈니스를 마케팅하고 고객 또는 고객을 창출하는 비용 효율적인 방법 이었지만 홍보가 무엇인지에 대한 지식이나 오해 때문에 많은 사람들이 홍보 기회를 최대한 활용하지 못했습니다.

뉴스 그룹 및 비즈니스 채팅 룸에서 수십 명의 비즈니스 소유자와 언론 매체의 "홍보용 게재 위치"에 대한 지식을 조사했습니다. 37 %만이 홍보 노력의 결과로 잡지의 간단한 "제품 프로필"이 생성되었음을 알았습니다. 대부분의 회사는 광고와 마찬가지로이 기능을 실행하기 위해 미디어 콘센트에 돈을 지불했다고 생각했습니다. 그리고 그 중 37 %만이 비슷한 배치를 창출하는 방법을 아는 사람들이 절반도되지 못했습니다.

최근의 경제 침체로 고가의 광고 예산이 삭감되었습니다. 결과적으로 경쟁 업체와 마찬가지로 많은 기업들이 다른 회사와 경쟁하기 위해보다 저렴한 마케팅 수단으로 홍보 / 홍보 캠페인을 시작합니다. 귀하의 비즈니스를 돕기 위해 홍보용 게재 위치를 사용하는 몇 가지 방법이 있습니다.

광고 문안 게재 위치 / 미디어 알림

일부 사람들이 알지 못하는 것은 미디어에서 매일 홍보 활동에서 얻은 광고 문안을 볼 수 있다는 것입니다. 제품 프로필, 잡지, 신문, 무역 업계 뉴스 레터 또는 TV / 라디오 / 케이블 뉴스 및 쇼에서 줄 지어있는 기사 제공. 이것은 광고가 아니며 제품, 비즈니스 또는 업계 전문가의 "광고 문안 게재"또는 "미디어 알림"입니다. 귀하의 뉴스 가치있는 제품이 시장에 출시되어 있거나 귀하의 비즈니스가 고유 한 새로운 서비스를 제공하고 해당 메시지를 귀하의 소비자 시장에 전파 할 수있는 기능 배치를 실행하게하십시오. 이 게재 위치는 제품 또는 비즈니스를 매우 효과적으로 상세히 설명하여 고객에게 미래의 고객이 될 수있는 객관적이고 적절한 정보를 제공 할 수 있습니다.

광고 문안 게재 위치는 광고 게재 위치보다 훨씬 신뢰할 수 있습니다. 그것은 광고에 대한 슬램이 아닙니다. 광고 게재 위치 지불은 실제로 제품을 판매하는 효과적인 방법입니다. 그러나 사실 잡지 나 신문의 제품 프로필과 같은 긍정적 인 광고 문안 배치는 광택이 넘치고 과장된 광고보다 훨씬 설득력이 있으며 비용의 일부가 될 수 있습니다. 저의 요지는 광고 문안 게재 위치가 비즈니스를위한 간과 된 마케팅 수단이며, 마케팅 활동을 최대한 활용할 수 있도록이 게재 위치의 모든 이점을 이해해야한다는 것입니다.

광고 문안 게재 위치는 귀하와 미디어 모두를위한 훌륭한 방법입니다 귀하의 비즈니스를 개선하기 위해 함께 협력하십시오. 미디어는 재미있는 정보로 페이지와 방송 시간을 채워야하며, 시장에 홍보해야합니다. 미디어 시장을 조사하여 상호 유익한 관계를 형성 할 수있는 미디어 아울렛 및 편집자 연락처를 찾습니다. 그러나 당신은 당신의 역할을해야만하고 올바르게해야합니다. 그렇지 않으면 미디어가 당신의 경쟁자와의 관계를 형성 할 것입니다. 미디어 메시지가 탄탄하고 보도 가치가 있으며 광고 문구가 과도하게 광고용으로 위장되지 않았는지 확인하십시오. 고품질의 사진 및 미디어 견본을 준비하고 가능한 한 간단하게 제품을 선전하는 미디어 작업을 가능하게하십시오. 또한 배치를 추적하고 사본을 얻을 수 있도록 일종의 클리핑 서비스를 제공하여 보조 마케팅 프로그램에서 사용할 수 있습니다.

전문가 브랜딩

이 유형의 홍보 배치를 생성하면 특정 비즈니스 내의 전문 지식을 활용합니다. 컨설턴트 또는 전문가와 같이 더 많은 비즈니스 관련 서비스를 제공하는 데 효과적인 도구입니다. 전문가 브랜딩은 기본적으로 전문가와 같은 제품을 취급합니다. 특정 주제에 대한 전문 지식을 미디어에 알리고 향후 기사 나 뉴스 기능 세그먼트를위한 전문가 인터뷰 자료로 활용하십시오. 또한 전문가는 전문 주제에 대한 간략한 몇 가지 기사를 작성하여 편집자가 검토 및 가능한 출판을 위해 편집자에게 제공해야합니다. 이러한 유형의 홍보 배치에 대한 도전은 "전문 편집 기여"를 받아들이거나 자신의 간행물에 끈으로 묶인 기사를 기고 한 아웃렛을 찾는 지루한 작업입니다. 다시 한번 말하지만, 미디어 시장을 면밀히 조사하여 제공 할 수있는 편집물이 필요한 언론 매체를 찾아야합니다.

독창성으로 인해 전문 브랜딩은 제품 기반 비즈니스에도 효과적 일 수 있습니다. 광산의 한 고객이 태평양 북서부 지역에서 신선한 야생 연어 유통 사업을 운영하고 있으며 제품에 대한 고객의 인지도를 높이려고합니다. 야생 연어 수확 사업에 대한 20 년이 넘는 경험을 바탕으로, 우리는 농장에서 자란 물고기에 대한 야생 연어의 차이점과 이점을 자세히 설명하는 건강 / 식품 편집자에게 유용한 인터뷰 자료를 제공하는 전문가입니다. 기타 관련 주제. 이 경우 내 고객 (전문가)은 기능으로 식별되고 인용되며 비즈니스의 이름과 심지어 웹 사이트 링크도 소비자가 체크 아웃 할 때 포함됩니다. 거의 또는 전혀 비용을 들이지 않고도 신뢰 구축의 기회를 누릴 수 있습니다.

전반적으로 미디어를 사용하여 제품이나 비즈니스를 마케팅 할 때는 가능한 한 많은 무료 미디어 기회를 활용하십시오. 전문성이나 시간이 부족한 경우 홍보 대행사 또는 홍보 담당자가 귀하의 광고 문안 게재 위치를 생성 할 수 있습니다. 지불하는 수수료는 비슷한 크기의 광고 게재 위치를 구매하는 데 드는 비용입니다. 이러한 홍보 활동을 통해 일반적으로 문 밖에서 더 나은 소비자 반응을 이끌어 낼 수 있습니다. 바로 비즈니스 수준을 한 차원 높여주는 것입니다.