성공적인 홍보 캠페인 실시 |

인터넷이 점점 더 자신의 사업을 시작하고 효과적으로 새로운 제품을 판매하는 것을 허용한다는 것을 부인할 수는 없습니다. 그러나 이러한 비즈니스가 자사 제품이나 비즈니스에 대한 언론의 관심과 홍보를 유도하려고 시도 할 때 점점 더 흔한 오해가있는 것처럼 보입니다. 지난 몇 년 동안 사람들에게 제품 / 비즈니스에 관심을 갖도록 PR을 모색하는 고객이 몇 명이나있었습니다. 그것이 맞습니다. "PR". 사람들이 생각하는 것과는 달리 PR은 "보도 자료"의 약자가 아니며 홍보를 의미합니다. PR은 단순한 보도 자료 이상의 의미를 지니고 있으며 그 차이점을 이해하는 것이 매우 중요합니다.

나는 선의의 "마케팅"전문가로부터 기사를 볼 때 사실 종종 "보도 자료 작성, 피치 쓰기 언론에 전달하고 혜택을 거둘 수 있습니다. "불행히도, 그렇게 간단하지 않습니다. 이 성명서는 언론의 주목을 끌기 위해 모든 요소와 신문을 담고있는 언론 보도가 잘 작성되어 있다고 가정하고있다. 그리고 정확한 미디어 시장에 투구되고 유지되는 경우가 많으며, 이는 종종 많은 아마추어 홍보 캠페인의 몰락이다. 꼭 언론 보도는 홍보 캠페인의 필수 요소입니다. 그러나 보도 자료만으로 PR 캠페인을 만드는 것은 아닙니다. 귀사의 비즈니스 제품, 웹 사이트 또는 다음을 모두 포함해야하는 것은 무엇이든간에 홍보 또는 홍보 캠페인을 성공적으로 진행하십시오.

• 미디어 (및 잠재 고객)가 가치 있고 흥미롭고 품질이 우수하며 뉴스 가치가있는 제품
• 제품 / 비즈니스 / 웹 사이트의 이점 및 사용자에게 미치는 영향에 대해 자세히 설명하는 간결하고 명확한 미디어 출시 또는 스토리 피 (영광스러운 광고는 아님)
• 미디어 지원 "지원 - 제품 사진 디지털 및 하드 카피), 가능한 리뷰 샘플 등,
• 편집 가능한 프로파일이 귀사의 제품 / 비즈니스 프로파일과 일치하는 모든 해당 미디어 아울렛을 자세하게 설명하는 광범위한 미디어 목록. 중요한 세부 사항이 있습니다. 피치의 대상은 "제목 별"미디어 연락처가 아닌 "이름 별"이어야합니다. 이를 통해 편집 한 미디어 시장 조사는 Tribune Newsroom이나 Managing Editor뿐 아니라 "Sally Jones-Cooking Editor"와 같은 세부 사항을 제공해야 함을 의미합니다.
• 보도 자료 / 미디어 키트를 적절한 기자 / 편집자 / 제작자의 손에 넣고 피치에 쉽게 응답 할 수 있습니다. (언젠가는 언론 보도 배포 서비스에주의를 기울여 결과가 거의 또는 전혀없는 수백 개의 대상이 불분명 한 언론 매체에 무차별 적으로 배포 할 수 있습니다.) 미디어 대상의 선호받는 방법을 찾는 연구 - 이메일로 충분합니다. 스 네일 메일, 전자 메일, 팩스 또는 전화 통화 중 어느 것이 든 미디어가 사용자의 의견을 듣지 못하면 사용자의 스토리를 실행할 수 없습니다. 이유 중 하나에 따라 일부 미디어는 귀하의 제품 / 비즈니스를 게재 위치에 포함시키지 않기로 결정할 수 있습니다. 그러나 그들이 알지 못해서 이유를 말할 수 없게합니다.
• 즉시 충족해야하는 꼼꼼한 미디어 관계 미디어 요청 (사진 / 인터뷰 / 제품 샘플)과 광범위한 미디어 연락 후속 조치를 통해 가능한 한 많은 게재 위치를 생성합니다. 많은 경우, 언론 매체는 짧은 편집 마감 시간과 수많은 유사한 미디어 피치를 걸어 다닐 때까지 걸리는 시간 때문에 초기 피치에 즉시 응답 할 수 없습니다. 나는 의심의 여지없이, 다음 몇 주 / 몇 달 동안 피치를 다시 소개하고 부드럽게 "미디어 케이지를 흔들어 대"하면서 미디어 관심이 계속 증가한다는 것을 발견했습니다.
• 미디어 추적 기능, 미디어 조사, 전문 방송 / 인쇄 클리핑 서비스 등 미디어 추적 기능. PR 캠페인에서 생성 된 게재 위치의 "하드 카피"를 보유하면 비즈니스 / 제품의 추가 마케팅에서 매우 중요합니다. 미디어 게재 위치는 비즈니스 / 제품에 대한 시장 수용에 대한 독자적인 검증이며 새로운 고객에게 그 사실을 알리는 데 도움이 될 수 있습니다.

연을 날리는 것과 같은 PR / 홍보 캠페인을 시작하는 것을 고려하십시오. 언론 보도 (귀하의 제품 / 사업에 대해 자세히 설명)는 연입니다. 그러나 당신의 연이 줄, 적당한 꼬리, 강한 바람 및 연 플라이어의 전문적인 조작을 제대로하지 못한다면, 땅에 떨어질 가능성은 거의 없습니다. 그러나 이러한 요소가 모두 갖추어 진 경우 PR / 홍보 캠페인을 통해 봄 오후에 연 날리기처럼 비즈니스가 급증 할 수 있습니다.