"Green"은 새로운 "Low Fat"|

어제 저는 기조 연설자가 유진에서 열리는 2008 년 올림픽 육상 경기 평가를 담당하는 신사 인 비즈니스 점심 식사에 참석했습니다. (Steve Prefontaine을 제작 한 우리의 작은 마을에서 큰 성과를 거두었습니다!)

연설의 마지막 부분에서는 질의 응답 세션이있었습니다. 명백한 질문이있었습니다: "유진은 호텔 방이 충분합니까? 몇 명의 자원 봉사자가 필요할 것입니까? "그러나 특히 한 가지 질문이 내게 돋보이게되었습니다. "귀하의 지속 가능성 계획은 무엇입니까? " 더욱 흥미로운 점은 연사가 쉽게 이용할 수 있었던 상세한 답변이었습니다."… 양보 생분해 성기구를 사용할 것이며, 재활용 저장소가 부지에 배치되고 용도가 변경된 건축 자재가 사용됩니다. "

지난 5 년 동안 소비자와 관련하여 비즈니스 환경에 얼마나 많은 환경 고려가 들어 왔는지 놀랍습니다. 한때 폐기물이 생산과 건설에서 풍성한 곳에서는 모든 것이 녹색으로 변했습니다. 실제로,가는 녹색은 매매에있는 가장 뜨거운 동향의 한이되었습니다. 이번 달 마케팅 뉴스 표지의 특징은 "Going Green: 왜"Green "이 새로운"Low Fat "인지? 최근 BBMG 마케팅 조사에 따르면 거의 90 %의 소비자가 환경 친화적 인 만약 비용이 대안에서 동일하다면 회사. 이것은 점프 할 큰 흐름입니다.

이 녹색 장면에 대한 새로운 진입자는 Clorox입니다. 전통적으로 환경 친화적 인 제품으로 소비자의 마음 속에 항상 분류되는 것은 아니지만, 표백제는 화장을하고 있습니다. 그리고 그들은 그들 제품을 판매하기 시작합니다 … 기다려요 … 지구의 날. 올해 4 월, Clorox는 "자연적인"친환경 청소기 인 Green Works를 공개 할 예정입니다. 흥미롭게도 Clorox는 라벨에있는 성분을 기꺼이 열거합니다. 이는 기존의 세척제로는 불가능한 것입니다. 그들은 시에라 클럽과 함께이 새로운 제품 라인을 공동 마케팅함으로써 녹색 전력을 더 십분 활용하고 있습니다. 나쁜 행동은 아니며 모든 곳의 나무들과 공감할 수 있습니다. 시에라 클럽 (Sierra Club) 대변인 인 올리 코텔 (Orli Cotel)은 "우리는이 결정에 놀라는 사람들도있을 것"이라고 말했다. "우리는 더 많은 사람들이 이러한 종류의 제품에 접근 할 수 있기를 희망하여 Green Works를 지원하고 있습니다.이 중 일부는 중앙에서도 사용할 수 없습니다."

그러나 조심하십시오. 초록색으로가는 것이 건강에 큰 영향을 줄 수있는 곳이면 캠페인 뒤에 아무런 요소가 없으면 구덩이가 떨어집니다. 평균 녹색 고객에게 환경 문제는 심각한 사업입니다. 당신이 설교하는 것을 실천하지 않으면 부정적 홍보에 대한 초청이 될 수 있고 귀중한 고객 기반을 잃을 수도 있습니다. 영국 항공은 최근 CBS 뉴스에서 미국 전역의 빈 비행을 신고했습니다. BA는 승무원 스케줄링으로 인해이 항공편이 취소됐지만 BA는 여객을 계속 날아 갔으며 영국 데일리 텔레그래프 (Daily Telegraph) 신문에 따르면이 항공사는 히드로 공항의 귀중한 이륙 및 착륙장을 잃지 않기 위해 유령 비행을 운영하고 있다고 밝혔다.. BA는이 슬롯을 80 %의 시간 동안 사용해야합니다. 그렇지 않으면 슬롯이 느슨해집니다. "런던에서 뉴욕으로 날아가는 747 기가 거의 10 만 갤런의 연료를 태울 것이며 대기 중으로 상당한 양의 오염과 온실 가스가 배출 될 것입니다."CBS 뉴스 출처가 보도했다. 환경 단체는 이러한 "유령"비행을 날카롭게 비난했다 … 특히 BA의 웹 사이트는 탄소 배출량을 줄이기위한 항공사의 노력을 자랑하며 항공사가 1990 년 이후 28 %까지 연료 효율성을 향상 시켰음을 나타냅니다.

그것을 직면하자: 회의실에서 그린을 가장 자주하는 결정은 나무를 저장하는 것보다 달러에 관한 것이지만, 하루가 끝날 때 지속 가능성을 높이고 세상을 아이들을위한 더 좋은 곳으로 만드는 경우 - 나는 마지막 메모: 당신이 초록색 고리에 모자를 던지는 것을 생각하는 사업자라면, 전문가들은 당신이 이런 종류의 메시지를 이용하는데 약 2 ~ 3 년 밖에 걸리지 않는다고 말합니다.

Beth Anne Whalen

사업 개발 담당 이사

Palo Alto Software, Inc.

기업이 비즈니스를 수행하는 방법에 대한 기대가 곧 바뀌고 친환경 제품과 서비스가 예상 표준이 될 것이라는 예측이 있습니다. >