마케팅 도구로서의 기업 문화 |

당신의 문화를 정의하십시오

회사의 문화는 정의하기 어려울 수 있습니다. 잠재 고객이나 고객이 외부에서 인식하는 방식뿐 아니라 비즈니스의 내부 우선 순위와 동기 부여의 조합입니다. 귀사의 마케팅 캠페인이 내부 문화의 가장 중요한 측면을 포함하는지 확인하여 경쟁 업체에 비해 큰 이점을 얻을 수 있습니다.

회사 문화는 업계마다 다르며 이상적인 고객은 분야마다 다를 수 있습니다. 귀하의 비즈니스 측면을 활용하면 시장에서 가장 큰 이점을 얻을 수 있습니다. Apple과 Microsoft의 차이점을 고려하십시오. 두 제품 모두 비슷한 기능을 수행하는 기계를 생산하지만 각각의 장단점을 가지고 있지만 그 기계를 다른 기계의 약 2 배의 비용으로 판매하며 고객은 전적으로 고객을 위해 최선을 다하고 있습니다.

잠재 고객 타겟팅

Microsoft 모든 고객에게 어필하려고 노력했으며 문화적 전문성과 브랜드 정체성을 다소 전통적으로 유지하면서 Apple은 청소년 문화를 외면적으로 받아 들였고 "대안"브랜드로 자신을 묘사하려고했습니다. 그들은 얼리 어답터를 주요 경쟁자로부터 멀리 끌어내어 도구 또는 기술과 같은 패션 액세서리 및 상태 기호만큼 제품을 디자인하고 마케팅합니다. 이 전략은 어느 정도 틈새 시장에서 세계에서 가장 유명한 브랜드 중 하나로 인식하게되었습니다.

기업 문화는 회사의 성격이라고 생각할 수 있습니다. 타겟 고객은 자신이 알고 있는지 여부에 관계없이 장사 할 특정 유형의 비즈니스를 찾고 있습니다. 그들은 당신과 동정 할 수 있어야하며, 우선 순위와 관심사를 공유하는 회사로보아야합니다. 잔디밭에있는 것처럼 보이기 때문에 잔디밭에있는 사람들에게 연락해야합니다. 그들은 온라인 쇼핑을합니까? 직접 방문합니까? 그들은 인터넷이나 전통 신문에서 뉴스를 얻나요?

자신을 표현하십시오

회사 문화를 통해 비즈니스를 홍보하는 가장 좋은 방법 중 하나는 대변인을 이용하는 것입니다. 이것은 창립자 또는 CEO 또는 브랜드 정체성의 가장 매력적이고 가장 매력적인 측면을 완전히 구현 한 다른 사람이 될 수 있습니다. 대변인은 인간의 얼굴을 회사에두고 목표와 우선 순위를 실생활에 표현합니다. 가능한 경우 귀하의 이상적인 고객층을 대표하는 사람을 선택하십시오. 이는 귀하의 문화뿐만 아니라 고객과의 유사성을 표현할 것입니다.

비주얼 브랜딩 또한 문화 마케팅에 중요한 역할을합니다. 귀하의 로고와 광고의 미학은 잠재 고객이 귀사를 인식하는 방식에 큰 영향을 미칩니다. 가정용 의약품을 판매하는 회사는 고객이 나이와 관심사가 다르기 때문에 아이들의 학용품을 판매하는 그래픽과는 다른 그래픽을 선택해야합니다.

SciFi 채널이 결정된 2009 년에는 표적 마케팅의 한 예가있었습니다 SyFy로 다시 상표를 붙이십시오. 그들은 이것이 대문자가되어야하는 것에 대한 혼란을 제거 할 것이지만, 공상 과학 팬들은 변화가 끝날 때까지 혼동하지 않았다고 말했다. 그들은 그 이름이 수축이라는 것을 이해했으며, 회사와의 관계에서 새로운 이름이 의미가 없다고 생각했습니다. 변화의 진정한 목적은 네트워크가 전통적인 프로그래밍에서 현실 텔레비전으로 옮겨 가고 있기 때문에 더 중요한 변화를 준비하는 것으로 보인다. 원래 잠재 고객이 자신의 고전적인 브랜딩을 이해하고 평가하는 동안 시청자를 확대하는 데 변화가 필요하다고 생각했습니다.

중요한 것은 귀사가 무엇을 막론하고 귀사의 문화 이미지를 투영한다는 것을 기억하는 것입니다. 귀하가 자신의 통제하에 있지 않으면 자신을 매우 실제적으로 해치는 것입니다. 당신의 이상적인 고객이 누군지를 결정하고 그들과 거래하고자하는 회사의 종류를 이해하십시오. 틈새 시장을 개척하는 것은 훌륭한 비즈니스 전략이 될 수 있지만 고객이 귀하가 거기에 속한다고 느끼면 작동합니다.