미디어를 미디어 히트로 바꾸기 |

판매 책을 읽거나 판매 과정을 밟은 적이있는 사람은 누구나 들어 본 적이 있습니다. 평균적으로 판매가 이루어지기 전에 어디서나 3 ~ 10 개의 연락처를 사용할 수 있습니다. 판매 및 홍보는 매우 다른 동물이지만 릴리스 또는 스토리 아이디어를 미디어에 적용 할 때는 동일한 경험 법칙이 적용됩니다. 인터넷과 이메일 덕분에 오늘날의 언론 매체는 매주 수천 개에 이르는 미디어 피치에 폭격을 당하고 있습니다. 따라서 출시가 주목 받도록하는 것이 그 어느 때보 다 중요합니다. 그렇다고해서 더 많은 미디어 매체에 진출한 것은 아닙니다. 귀하의 홍보 담당자 또는 홍보 직원이 귀하의 특정 미디어 시장에 여러 번 투구 할 시간을 가져야 함을 의미합니다.

귀하가 직접 석방했거나 누군가를 고용하여 고용 한 경우, 석방 여부를 알 필요가 있습니다. 물론 그것이 도착했지만 편집자가 그 기사 또는 그 문제에 대한 그날 필요한 릴리스입니까? 다행히도 그렇지만, 그렇지 않은 경우가 많습니다. 릴리스는 나중에 사용하기 위해 저장되거나 (다시 바라건대) 저장되거나 휴지통에 보관되거나 삭제 될 가능성이 있습니다. 보도 자료 및 보도 자료는 뉴스 가치가 있고 미디어에 친숙하며 적절한시기에 도착하는 것들입니다. 예상했던대로이 세 가지 요소를 완벽하게 조합하면 언론 보도 및 홍보 기회가 주어집니다.

배포 배포 서비스를 사용하면 한 번에 득표를 얻게됩니다. 그러나 가장 성공적인 캠페인은 계산 된 빈도로 전략적으로 효과적으로 유지 및 / 또는 재 투구 된 캠페인입니다. 대부분의 언론 매체는 귀하의 초기 석방 또는 피치에 응답하지 않거나 응답하지 않습니다. PR / 홍보 전문가로서의 내 전문적 경험을 토대로 다음과 같은 방식으로 미디어 게재 위치가 발생한다고 예상 할 수 있습니다.

• 1 ~ 2 번째 피치
• 50 %가 3 ~ 5 피치
• 25 %는 6 ~ 8 번째 피치 후 발생합니다.

때로는 (실제로 대부분의 경우) 릴리스가 적절한시기에 적절한 장소에서 편집자를 때릴 때 강력한 배치가 발생합니다. 물론 지난 몇 주간 언론에 3 번이나 언론에 접촉했을 수도 있지만 기자 / 편집자 / 제작자가 발표 자료를 게재 위치에 적용 할 시간이나 편집 공간이 없을 수도 있습니다. 세심한 미디어 후속 조치 및 재 시합으로 게재 위치를 늘릴 수 있습니다. 많은 기업가들이 깨닫지 못하는 것은 대부분의 언론 매체가 3 번째 또는 4 번째 피치 때까지 응답하지 않는다는 것입니다. 나는 네 번째 시간 동안 피치를 받으면 편집인이나 프로듀서에게 놀라움을 금치 못하고 계속 즐겁게한다. "네가이 릴리스를 나에게 상기시켜 주니 기쁘다!"또는 "대단한 타이밍! 이번 주에 우리가하고있는 기능에 완벽하게 들어 맞을 것입니다! "보도가 한 번만 튀어 나오고 계속 추적되지 않으면 그 게재 위치는 나타나지 않을 것입니다.

따라서 홍보 직원이 바람을 피우고 캠페인을 여러 번 던지기를 두려워합니다. 야구와 마찬가지로 피치가 많을수록 더 많은 기회를 잡을 수 있습니다.