법적인 광고를위한 일곱 가지 규칙 |

광고는 연방법 및 주법에 의해 규제됩니다. 법률에 따라 귀하의 광고는 오도하거나기만하는 경향이있는 경우 불법입니다. 이는 정부가 행정 심의회 나 법원에서 광고가 실제로 누군가를 속일 수 있음을 입증 할 필요가 없다는 것을 의미합니다. 단지 사기성이있는 것입니다. 당신의 의도도 중요하지 않습니다. 광고가기만적인 광고라면 세계에서 가장 좋은 의도가있는 경우에도 법적 문제에 직면하게됩니다. 중요한 것은 개별 부분의 기술적 진실성이 아니라 광고에서 생성 된 전체적인 인상입니다. 전반적으로 귀하의 광고는 일반 소비자에게 공정하게 알려야합니다.

또한 광고에 허위 진술이 포함되어 있으면 귀하는 법을 위반 한 것입니다. 정보가 거짓이라는 사실을 알지 못했다는 사실은 부적합합니다.

미국 연방 통상위원회 (FTC)는 불법 광고에 반대하는 주요 연방 기관입니다. 주정부와 지방 정부는 또한 광고법을 위반하는 사업을 수행합니다. 대개 이것은 주 법무 장관, 소비자 보호 기관 및 지방 검사의 책임입니다. 소비자와 경쟁 업체는 광고주를 상대로 직접 진행할 수도 있습니다. FTC는 수년 동안 허위 및 기망적인 광고에 관여 한 것으로 기소 된 많은 업체를 상대로 조치를 취했습니다. 상당한 수의 행정 조치가 법정에서 테스트되었습니다. 전반적으로 법원은 가장 엄격한 FTC 정책조차 인정했다. 대부분 FTC는 불법 광고를 신고하기 위해 소비자와 경쟁 업체에 의존합니다. 연방 수사 국 (FTC) 조사관이 광고가 법에 위배된다고 확신하면 보통 위반자를 비공식적 인 방법을 통해 자발적으로 수락하려고합니다. 그것이 작동하지 않으면, FTC는 중단 명령을 내릴 수 있고 해를 입은 사람들을 대신하여 민사 소송을 제기 할 수 있습니다. FTC는 조사가 진행되는 동안 의심스러운 광고를 중지하기 위해 법원 명령 (금지 명령)을 요청할 수도 있습니다. 또한 FTC는 올바른 사실을 진술하고 이전 광고가 기망 적이라는 광고를 인정하는 광고를 수정 광고를 실행하도록 요구할 수 있습니다.

대부분의 주에서는 보통 소비자 사기 또는 사기성 관행 법의 형태로 법률이 적용됩니다. 광고를 규제한다. 이 법에 따라 주 또는 지방 공무원은 불법 광고에 대한 금지 명령을 찾고 소비자에게 손해 배상을 청구 할 법적 조치를 취할 수 있습니다. 일부 법률은 벌금과 징역형에 처해질 수 있지만 허위 광고에 대한 형사 소송은 희귀하지 않습니다.

소비자는 종종 소비자 보호법에 따라 광고주를 고소 할 권리가 있습니다. 예를 들어 허위 또는 속임수 광고에 의존하여 제품이나 서비스를 구매 한 사람은 소액 재판 법원에서 환불을 요청하거나 다른 사람 (수십만 명)과 합하여 다른 법정에서 엄청난 금액을 청구 할 수 있습니다.

불법 광고로 인해 피해를 입거나 그러한 손해의 가능성에 직면 한 경쟁자는 일반적으로 손해 배상을 증명하기가 어렵지만 손해 배상 청구 및 손해 배상 청구 (손해 배상)를 청구 할 권리가 있습니다. 그러한 사례는 대개 불공정 경쟁 또는 상업적 비난이라는 두 가지 법 이론 중 하나를 기반으로합니다. 다음 규칙은 귀하의 광고를 안전하고 합법적 인 한도 내에서 유지하는 데 도움이됩니다.

규칙 1 - 정확 해져야합니다.

광고가 실제로 정확하고 구매 대중을기만하거나 오도하는 경향이 없어야합니다. 거의 동일하게 보일지라도 판매중인 제품이 작년의 모델 인 경우 올해 모델의 그림을 보여주지 마십시오.

소비자가 제품에서 기대할 수있는 것에 대해 진실하십시오. 알약이 일시적인 통증 완화 만 제공하는 경우 ABC 알약으로 두통을 치료할 것이라고 말하지 마십시오. 깔개 샴푸가 모든 종류의 얼룩을 지우는 마법사라는 것을 주장하지 마십시오. 실제로는 약간 움직일 것입니다.

방수 또는 내화성은 방수가되지 않거나 일부 상황에서는 내화성이 아닌 것을 의미합니다. Polar라는 용어는 겨울 기어에 부착되었을 때 극한의 추위 속에서 사람들을 따뜻하게 유지할 것이라고 제안합니다.

규칙 2 - 허가 받기

광고에 누군가의 사진이 포함되어 있습니까 또는 보증? 직원이 아니거나 광고 대행사가 고용 한 사람이 작성한 자료를 인용합니까? 보이 스카우트 (Boy Scouts) 나 적십자사 (Red Cross)와 같은 국가기구의 이름을 사용합니까? 그렇다면 서면 허가를 얻으십시오.

미국 저작권법에 따라 "공정 사용"원칙은 저작권 소유자의 특별한 승인없이 저작권으로 보호되는 저작물의 제한된 견적을 허용합니다. 경우에 따라 책, 영화 및 연극 광고, 심지어는 진공 청소기에 대한 광고에서 호의적 인 리뷰를 인용하는 광범위한 관행을 법적으로 정당화 할 수 있습니다. 그러나 제품 또는 서비스 리뷰의 간략한 인용문을 제외하고는 항상 보호 자료를 인용 할 수있는 허가를 받아야합니다. 공정 사용 원칙 및 저작권법 및 기타 여러 측면에 대한 자세한 내용은 저작권 핸드북: Stephen Fishman (Nolo)의 저작물 보호 및 사용 방법을 참조하십시오.

규칙 3 - 경쟁 업체를 공정하게 대우하십시오.

Don 허위 또는 오도 된 정보를 제공함으로써 타인의 상품, 서비스 또는 명성을 노크하지 마십시오. 상품 및 서비스를 다른 회사의 상품 및 서비스와 비교하는 경우 정보를 다시 확인하여 광고의 모든 내용이 정확한지 확인하십시오. 그런 다음 다시 확인하십시오.

규칙 4 - 충분한 양의 제품을 준비하십시오.

판매용으로 광고 할 때 예상 할 수있는 수요를 충족시키기에 충분한 노력을 기울이십시오. 요구 사항을 충족 할 수 있다고 생각하지 않는다면 광고 량이 제한적이라는 것을 알리십시오. 귀하는 보유하고있는 단위 수를 명시하고 싶을 수도 있습니다.

주법에 따라 재고량이 제한되어 있지 않다면 합리적으로 예상되는 수요를 충족시키기에 충분할 정도의 양으로 광고 된 제품을 재고를 요구할 수 있습니다. 예를 들어, 캘리포니아주는 그러한 법률을 가지고 있습니다. 다른 주에서는 판매자가 특정 상황에서 광고 상품이 부족하면 비가 내야 할 수 있습니다.

규칙 5 - "무료"라는 단어를주의하십시오.

상품이나 서비스가 "무료"또는 "무료"라고 말하면, 진술되지 않은 용어가 없는지 확인하십시오 제공 조건에 부합하는 조건. 한계가있는 경우 명확하고 눈에 잘 띄게 말하십시오.

$ 8.95에 페인트 깡통을 사면 브러시 종류를 설명하는 사람에게 무료 페인트 붓을 제공한다고 가정 해 봅시다. 귀하가 오퍼의 이용 약관을 공개하고 있기 때문에 지금까지 좋은 모습을 보였습니다. 그러나 피할 수있는 함정이 있습니다.

$ 8.95가 일반적으로 이런 종류의 페인트에 대해 청구하는 것보다 많은 경우 브러시는 분명히 자유롭지 않습니다.

• 고객이 구매해야하는 페인트의 품질을 떨어 뜨리지 마십시오. 또는 귀하가 일반적으로 제공하는 서비스 (예: 무료 배송)의 수량. 덜한 제품이나 서비스를 제공 할 경우 브러시에 대한 숨겨진 비용이 책정됩니다.
• 기타 이용 약관 또는 조건의 공개
• 규칙 6 - 판매 및 저축을 설명 할 때주의하십시오

가격에 대한 모든 주장에서 절대적으로 진실해야합니다. 가장 일반적인 함정은 다른 가맹점과 또는 자신의 "보통"가격으로 가격 비교를하는 것입니다.

규칙 7 - 신용 제공 제한 사항 준수

사실이 아니라면 쉽게 신용을 제공한다고 광고하지 마십시오. 이 분야에서주의를 기울이지 않는 사업은 공정성 법을 위반하는 불공정하거나 기망적인 관행에 참여함으로써 기소 될 수 있습니다. 다음과 같은 경우에 쉽게 신용을 제공하지 않습니다:

신용 등급이 좋지 않은 사람들에게 신용을 제공하지 않습니다.

• 신용 등급이 한계 또는 불량 인 사람들에게 신용을 제공하지만, 일반적으로 신용 가치가있는 사람들에게 요구되는 것보다 적은 상환 기간 또는 지불 기간이 필요합니다.
• 당신은 나쁜 위험에 대한 신용을 제공하지만, 모든 작은 글자가 해독되면, 귀하가 청구하는 신용의 실제 비용은 소매 시장에서 다른 사람들이 청구 한 평균을 초과합니다.
• 당신은 가난한 위험에 대해 유리한 조건으로 신용을 제공하지만, 비록 법적으로 뒤떨어져있는 구매자에 대한 수집 관행을 제공합니다.
• 특정 크레딧 조건을 광고하는 경우 계약금, 상환 조건 및 연간 이자율과 같은 모든 관련 세부 사항을 제공해야합니다.