전반적으로 '자기 선물'쟁점이 있지만, 천년 왕국은 여전히 ​​자신을위한 선물을 계획하고있다.

35 세 미만인 경우를 제외하고는 휴가 기간 동안 혼자서 쇼핑을하는 것은 줄어 듭니다.

휴가 쇼핑객의 약 57 %는 지난해와 같은 비율로 올 시즌 자신들을 위해 옷, 서적, 전자 제품 및 기타 제품을 구매할 계획 인 National Retail Federation에 말했다. 그러나 평균 달러 금액은 지난해 136 달러에서 2014 년에는 127 달러 이하로 하락할 것으로 예상된다.

Prosper Insights & Analytics의 수석 애널리스트 인 Pam Goodfellow는 NRF의 연간 휴가 판매 계획을 준비하고있는 친구에 대한 평균 지출은 올해 7 % 증가 할 것으로 예상하고 있습니다.

그러나 밀레니엄 세대는 사실이 아닙니다. 18 세에서 34 세 사이의 쇼핑객은 2013 년보다 올해 자신에게 지출하려는 계획에 대해 다소 낙관적입니다. "라고 Goodfellow는 최근 기자 회견에서 말했습니다.

18 세에서 24 세 사이의 구매자 중 약 73 %는 2013 년부터 5 % 증가 할 계획입니다. 25 세에서 34 세 사이의 쇼핑객 중 7 명은 선물을 제공 할 계획입니다. 이 그룹은 "실제로 최고 금액을 지출합니다 - $ 165"라고 Goodfellow는 말합니다. 모든 자존심 구매자를위한 전국 평균 126.68 달러에 비해, "그건 상당히 큰 변화"라고 그녀는 말합니다.

젊은 고객층이 왜 추세를 뒤지고 있습니까? 골든 스테이트 대학 (Golden State University)의 소비자 행동을 연구하는 심리학자 인 키트 야 로우 (Kit Yarrow)는 "경기 침체는 당신이 생각할 수있는 이유와는 관련이 없습니다.

젊은 고객층은 2008 년 금융 위기 기간 중 한 해를 보냈는데, 그 결과 유통 업체는 연중 제품을 과도하게 보유하고 휴일 판매에 더 많은 가치를 부여하려고 노력했습니다. 결과적으로 밀레니엄은 올해 연말까지 판매가 중단 될 가능성이 더 높다고 '새로운 소비자 정신 디코딩'저자 인 야 로우 (Yarrow)는 말한다.

"연말 연시에 소매업 체인이 쇠퇴 해 감에 따라 재고 목록은 연중 계속 될 것입니다. "젊은 소비자들은 올해 가장 멋진 제품을 판매한다는 사실을 알게되어 익숙해졌습니다. 베이비 붐 세대와 달리 30 ~ 40 년간의 쇼핑 경험이 없기 때문에 소매업 역사상 독특하고 예외적 인시기라고 할 수 있습니다."

다른 사람들은 밀레니엄 세대가 "충동 통제력이 부족하여 - 다른 사람들을위한 선물을 찾고 있다고 생각하는 사람들이 너무 탐욕적이어서 자기 자신을 사지 못하게 막을 수 있다고 생각합니다"라고 Yarrow는 말합니다.

그녀는 밀레니엄 쇼핑객의 3 분의 1 정도는 사실일지도 모른다고 추정합니다.하지만 실제로는 그렇게 나쁘지는 않습니다. 이것은 올해의 사람들이 스스로 선물을받는 주된 이유는 아닙니다.

추세에 영향을주는 또 다른 요소는 "사람들은 실제로 올해이시기에 더 많은 재료가 필요합니다."라고 Yarrow는 말합니다.

"나는 겨울 달의 과소보고 된 특성이이다, 당신은 진짜로 여름에서 많게 필요로하지 않는다고 생각한다. 당신은 피크닉을하고 있고, 캐주얼 한 생활을하고 있고, 옷이 많이 필요하지 않습니다. "라고 그녀는 말합니다.

그러나 겨울에는 사람들이 더 많은 것을 계획합니다. "사람들은보다 공식적인 접대를하는 경향이 있고, 더 많은 파티를 가지며, 더 많은 파티에갑니다"라고 그녀는 말합니다. "그래서 그들은 집이 좋기를 바라고 파티 용 옷을 갖고 싶어합니다. 사람들이 가구와 꽃병과 양초를 구입하는 것에 대해 더 많은 것을 생각할 때가 1 년입니다.

"이 자기 재능의 많은 것은 방문객을위한 둥지를 털썩 내리고 있습니다."라고 Yarrow는 말합니다.

전반적으로 소비자들은 크리스마스 시즌에 804 달러 이상을 지출 할 것으로 예상된다. 이는 NRF에 따르면 2013 년 대비 5 % 증가한 수치이다.

Shutterstock을 통한 온라인 쇼핑 일러스트레이션.