제품 홍보 및 홍보 성공 및 고객 성공 방법
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클라이언트: 뉴딜 카드 회사를 연주하기 위해 설계된 인체 공학적으로 올바른 카드의 라인을 시작
"당신이 처리되는 손을 최선을 다해라."
몇 달 전 뉴 올리언트 카드 회사에서 경영진으로부터 전화를 받았습니다. 그녀의 남편은 방금 발명 한 특허와 인간의 자연 곡률에 맞게 설계된 인체 공학적으로 올바른 재생 카드의 라인을 시작했다. 그 여자는 새로운 제품이 널리 퍼진 미디어 노출을 받고있는 또 다른 클라이언트에 관한 잡지 기사를 읽었습니다. "우리도 똑같이 할 수 있니?"그녀가 물었다. 우리는 처음에 그녀가 조사한 다른 캠페인보다 캠페인이 훨씬 성공적이었습니다.
뉴딜 게임 카드에 대한 뉴스를 신속하게 전파하는 홍보 및 언론 홍보 캠페인을 연구하고 실행했습니다. 미디어 시장. 우리는 전국의 언론 매체에서 수십 가지 기능을 생성했습니다: 시장의 모든 인쇄물과 TV 매체, Men 's Health, Women 's Day, Child와 같은 대형 종합 잡지를 몇 가지 예로들 수 있습니다. 국립 공중 라디오; 여러 신문과 TV 뉴스 방송.
우리는 어떻게 했습니까? 다양 화 된 홍보
성공적인 미디어 캠페인의 열쇠는 내가 다양 화 된 홍보라고 부르는 것입니다. 즉, 제품이나 비즈니스에 대한 홍보의 기회를 최적화하기 위해 다양한 방법으로 다양한 미디어 매체에서 노출을 유발합니다.
뉴딜 카드 회사에 대한 우승작:
1) 미디어 알림
고객에게 훌륭한 제품이 있다는 것을 알았지 만 소비자는 아직 알지 못했습니다.
이것은 광고가 아닙니다. 이것은 독자와 시청자가 관심을 가질만한 흥미로운 신제품의 "미디어 알림"입니다. 우리는 언론에 소비자들에게 뉴딜에 대해 교육시키기위한 불허가가되도록했습니다. 우리는 New Deal의 제품 라인과 일치하는 프로필을 갖고 적절한 편집자, 기자 및 제작자에게 효과적인 피처를 제출 한 언론 매체를 조사하고 접촉했습니다. 하지만 그 시작에 불과했습니다.
미디어 관심과 게재 위치를 가장 많이 창출하는 핵심 요소는 장기간에 걸친 세심한 미디어 상호 작용입니다. 주간 / 월간 후속 조치. 미디어 요청 (인터뷰, 사진, 샘플)의 신속한 이행; 진행중인 편집 일정 연구 및 피치 등 … 많은 홍보 캠페인이 부족한 곳입니다. 많은 기업 소유주는 단일 릴리스를 작성하여 미디어 배포 배포 서비스에 제출하고 미디어 관심이 유입 될 것이라는 오해를 가지고 있습니다. 대부분의 미디어 관심은 미디어에 몇 주 또는 몇 달이 지나기까지입니다 몇 번이나 피치를보고 기회를 제공 할 방법 /시기를 결정할 기회를 가졌습니다. 카드를 사용할 때와 마찬가지로, 손을 잡기 전에 여러 번 처리해야하는 경우도 있지만,이 우승 한 핸드는 매우 유용 할 수 있습니다.
2) 상대 릴리즈
이것은 비즈니스 소유자가 자주 실패하는 측면입니다 미디어 시장을 최대한 활용하십시오. 우리는 New Deal Playing Card Company에 관련된 모든 교장들과 인터뷰를하고 고향, 과거에 거주했거나 고용 된 도시, 대학에 다니는 도시 등의 정보를 찾았습니다. 그런 다음 우리는 내가 "상대방"이라고 부르는 시장 - 흥미롭고 뉴스 가치가있는 벤처 기업에 자신의 시장과 연결되어있는 사람 (네이티브 / 전 거주자 / 동창)이 있음을 경고하는 신호 -
ie "이전 Waukesha 주민은 혁신적인 카드 회사를 시작합니다."
로컬 미디어는 일반적으로 로컬 연결이있는 기능을 매우 잘 수용합니다. 그 지역 특집 기사는 전국적으로 보도 될 수있는 뉴스 신디케이트에 의해 여러 번 선택되었습니다.
지역 이야기를 전국적으로 바꾸고 귀하의 제품이나 비즈니스를위한 광범위한 미디어 노출을 창출하는 창조적이고 효과적인 방법입니다.
3) 병렬 미디어 타겟팅
대부분의 홍보 캠페인에서 가장 큰 실수 중 하나는 미디어 시장을 부적절하게 결정하는 것입니다. 뉴딜 카드의 경우 북미 지역의 미디어 시장을 교차 참조하여 미디어 대상을 결정했습니다. 즉, Children 's Editors 나 Feature Producers와 같은 명백한 미디어 타겟 외에도 잡지, 신문 및 방송 매체의 여러 다른 접촉자들로부터 많은 관심을 끌기 위해 창의적인 구술 활동을 많이했습니다. 예를 들어, 뉴딜 캠페인에서 우리는 9 개월 캠페인 동안 세 가지 다른 피치를 만들었습니다. 우리는 게임, 취미, 완구, 어린이, 가족에 초점을 맞춘 광고 문안을 타겟으로 한 미디어 아울렛을 대상으로했습니다. b) 기능, 생활 방식, 노인, 신체적으로 어려움,
비즈니스,
이러한 평행 한 미디어에 우리의 피치를 적용함으로써 우리는 뉴스 매체를 통해 뉴스 시장을 포화시킬 수 있었으며 노인 잡지에서 어린이 쇼, 비즈니스 뉴스 기능에 이르기까지 다양한 매체에서 게재 위치를 생성 할 수있었습니다. 핵심은 각 미디어 시장에 맞게 미디어 피치를 조정하는 것입니다. 가족 잡지에 대한 소비자 제품 피치는 신문 및 TV 쇼에서 비즈니스 기자들에게 피쳐 피치보다 훨씬 다른 사설 경사와 초점을두고 있습니다.
카드 게임처럼 홍보 캠페인의 성공은 자신의 취향에 달려 있습니다 당신이 처리하는 카드의 장점. 이기는 손을 만들 수있는 플레이어는 결국 가장 많은 돈을 버는 사람이 될 것입니다.
Todd Brabender는 Spread The News Public Relations, Inc.의 사장입니다. 그의 사업은 혁신적인 제품 및 서비스에 대한 미디어 노출 및 홍보를 전문으로합니다.
//www.spreadthenewspr.com
(785) 842-8909
