PPC의 기본 - 제 3 부 |

처음 두 부분에서 우리는 성공을 위해 키워드와 광고 사본에 대해 이야기했습니다. 클릭당 지불 (PPC) 캠페인. 마지막 부분은 방문 페이지 에 관한 것입니다.

Palo Alto Software에서는 사용자 정의 랜딩 페이지를 자주 사용합니다. 실제로는 큰 프로젝트의 한가운데서 약 20-30 개의 방문 페이지를 만듭니다.. 예를 들어 잠재 고객이 '비즈니스 계획'을 검색하면 '비즈니스 플랜 프로 프리미어'를 입력 한 고객과 다른 텍스트와 다른 방문 페이지가 표시됩니다. 이 고객들은 매우 다른 구매 단계에 있으며 직접 이야기하는 사본과 페이지 및 구입 의사가있는 자격이 있습니다.

광고 텍스트 연결에 대한 키워드와 마찬가지로 광고 텍스트와 방문 페이지도 일관성이 있어야합니다. 사용자가 Green Widgets에 대한 광고를보고 방문 페이지가 일반적으로 위젯에 대한 정보 인 경우 사용자는 좋은 경험을하지 못합니다. 사용자가 녹색 위젯에 대한 광고를보고 방문 페이지에 녹색 위젯이 표시되고 녹색 위젯에 대해 이야기 한 경우 고객은 좋은 경험을했고 찾고있는 정보를 얻었습니다.

키워드, 광고 문구 및 방문 페이지가 서로를 모방하지 않으면 원치 않는 높은 이탈률이 발생합니다!

보너스 팁 : 웹 사이트 최적화 도구를 사용하십시오. 사용자가 웹 사이트의 변경 사항에 응답합니다. 일부 변경 사항은 좋을 수 있으며 다른 변경 사항은 전환율에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 웹 사이트 최적화 도구를 사용하면 웹 사이트의 다양한 변형 (예: 광고 문안의 변경, 이미지 배치 등)을 테스트하거나 완전히 다른 여러 디자인을 테스트 할 수 있습니다. 어떤 변화가 고객의 행동에 영향을 미치는지 놀라실 것입니다. 많은 기업들이 온라인 상에 존재하며 클릭당 지불 광고에 관여하고 있지만, 실제로는 그렇지 않습니다. 기본 사항 (키워드, 광고 문안 및 방문 페이지)으로 돌아 가면 자신의 공간에서 잘 경쟁하게 될 것입니다.

이 시리즈를 즐겁게 사용하고 그로부터 뭔가를 얻었 으면합니다.

Nicole Poole

온라인 마케팅 관리자

Palo Alto Software