기업이 강력한 미디어 관계 구축을 돕는 15 가지 요령 |

중소기업은 전담 홍보 부서 또는 언론 관계 및 언론을 다루기위한 전담 직원이 항상있는 것은 아닙니다. 따라서 중소 기업이 여러 가지 모자를 사용해야하므로 중소 기업에서 항상 미디어 관계를 구축하는 것이 쉽지는 않습니다.

그렇다고해서 미디어 전문가와의 연결이 덜 중요하지는 않습니다. 사실, 언론 관계는 중소기업이보다 비싼 광고 캠페인을 대체 할 수 있도록 도와 주므로 약간의 육성과 관심을받을 가치가 있습니다. 강력한 미디어 관계를 구축하고자하지만 중대한 시간을 할애 할 전담 인력이없는 소기업을위한 10 가지 유용한 정보가 있습니다.

1. 폴란드 피치 (Pitch Of Your Pitch)

미디어 전문가 나 블로거에게 다가 가기 위해 보도 자료를 작성해야한다고 가정하지 마십시오. 모든 중소기업은 준비가 된 엘리베이터 피치를 보유해야합니다. 엘리베이터로 귀하의 비즈니스에 대해 누군가에게 알릴만큼 짧기 때문에 엘리베이터 피치라고합니다. 서면으로 피치를 잡고 소셜 미디어 링크를 통해 언론 및 미디어 전문가를 파견 할 수 있도록 블로그 게시물을 바칩니다. 작고 중간, 큰 3 가지 길이의 피치를 작성하는 것도 항상 좋은 생각입니다. 그런 식으로, 어떤 경우에 어울리는 준비가 될 것입니다.

2. 뉴스 앵글 찾기

귀하가 타겟팅하는 언론인이 귀하의 도시, 마을 또는 업계에 관해 구체적으로 글을 쓰지 않는 한, 귀하의 이야기에 어필 할 수있는 뉴스 앵글이 있어야합니다. 미디어 연결을 돕는 관심 지점을 찾습니다. 그러한 연결은 위치 나 산업이 될 수 있지만 이야기가 현재 사건, 유행하는 주제, 대중 문화 또는 자선 사업이나 환경 친화적 인 것처럼 뉴스 가치가있는 다른 것에 연관 될 수있는 경우 고려하십시오.

3. 연락 할 언론인 알기

귀하의 기사는 모든 미디어 전문가에게 호소력이 없을 수 있습니다. 언론인이 기사 작성 중이거나 업계 또는 업계와 관련된 주제에 대해 정기적으로 글을 올리는 경우 언론인이 연락을 취해야합니다. 이렇게하면 시간을 절약 할 수 있습니다. 관심을 끌 가능성이 거의없는 사람에게 이야기를 올릴 필요가 없습니다. 중소기업, 산업, 도시 또는 이와 유사한 분야에 중점을 둔 작가 또는 블로거를 찾으십시오. 나중에 참조 할 수 있도록 귀하의 목록을 편리하게 보관하십시오.

4. 미디어 연락처 찾기 당신을 찾고

그들이 당신이나 당신의 사업을 구체적으로 찾고 있지는 않을지라도, 언론인은 이야기를 할 때 소셜 미디어에 자주 다가갑니다. 소셜 미디어 도구를 사용하면 온라인에서 특정 키워드 멘션을 쉽게 추적하고 경고 할 수 있습니다. HARO라는 훌륭한 출처는 "Reporter Out을 도와주세요"입니다. 언론인, 블로거 또는 기자가 귀하의 비즈니스와 관련된 이야기를 찾고있을 때 알려주는 무료 이메일 알림에 등록 할 수 있습니다 ~

5. 소셜 미디어에 대해 알아보기

대부분의 기자 및 미디어 전문가는 트위터 나 공개적으로 소셜 미디어 채널을 통해 그들에게 다가 갈 경우 전혀 신경 쓰지 않습니다. 이것은 당신의 피치 블로그 포스트가 들어오는 곳입니다. 짧은 노트로 당신의 피치에 대한 링크가 포함 된 짹짹을 보낼 수 있습니다. Bit.ly와 같은 링크 단축 서비스를 사용하면 트윗을 작성할 수있는 여유 공간을 확보 할 수 있습니다.

6. 개인화 된 대상 전자 메일 보내기

전자 메일 통신을 개인에 맞게 작성하고 올바른 저널리스트에게 보내야합니다. 귀하의 이메일 커뮤니케이션은 개별적으로 발송 된 것으로 보입니다 (그렇지 않은 경우). 오늘날 도구를 사용하면 주소 필드에서 개인 설정을 자동화 할 수 있습니다. 그 외에도 관심있는 주제 유형을 다루는 올바른 저널리스트에게 관련된 이메일을 보내고 있는지 확인하십시오. 그렇게하면 타겟이 분명한 사람들에게 보내는 이메일도 줄어 듭니다. 귀하의 전자 메일이 자동으로 보이거나 담요 편지를 복사하여 붙여 넣는 것처럼 보이면 개인적인 것으로 만들어서는 안됩니다.

7. 소셜 미디어에 연결하기

소셜 미디어를 통해 소셜 미디어에 접속함으로써 언론인과의 소통이 가능합니다. 때로는 댓글을 달거나 기사 및 블로그 게시물을 공유하고 공유하십시오. 주의를 끌기 위해 댓글을 달거나 참여하지 마십시오. 그렇게하면, 당신이 손을 내밀 때 이전의 상호 작용에서 당신을 인식하게됩니다.

8. 모든 정보 공유

항상 보유하고있는 모든 뉴스와 모든 정보를 공유하십시오. 기자가 자신이하는 일이나 원치 않는 것을 편집하게하십시오. 보고하지 않으려는 것이 있으면 가장 좋은 방법은 미디어 담당자에게 알리는 것이지만 "기록 해제"라고 설명하십시오. 그런 식으로 발견하면 문제를 발견하지 못할 것입니다 다른 출처에서 인쇄하여 인쇄하십시오. 이렇게하면 PR 재앙이 될 수있는 값 비싼 문제를 피할 수 있습니다.

9. Honest

정직은 최선의 방침입니다. 우리는 그것을 말할 필요가 없지만 미디어를 다룰 때 언론에 의해 진실을 말하지 않은 것에 노출되는 것은 상당히 공적인 일이므로 매우 중요하다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 이것은 당신에게 감당할 수없는 PR 악몽을 만들 수 있습니다.

10. 인용 가능 방법 배우기

인용 가능한 소리를 물음으로써 기자의 일을보다 쉽게하십시오. 언론인의 편집 및 추측 작업이 적을수록 뉴스 또는 발표가 게시 될 확률이 높아집니다. 귀하의 견적을 짧고 정확하게 지키고 완전한 이야기가 아닌 관점을 제시하십시오.

11. 시기 적절 함

예전 뉴스는 뉴스가 아닙니다. 시기 적절한 것은 언론인들과 이중의 의미를 가질 수 있습니다. 그것은 뉴스가 관련성이 있는지 확인하거나 뉴스 나 팝 문화를 뉴스에 적용하는 것을 의미 할 수 있으며 기자의 기한을 존중하는 것을 의미 할 수도 있습니다. 기자가 인쇄 매체를 사용하지 않아서 기한을 지키지 않아야한다고 가정하지 마십시오.

12. 접근 가능한 상태

기자가 기한을 정할 때 질문을하기 위해 기자에게 연락해야 할 수도 있습니다. 사용자에게 액세스 권한을 부여하고 매개 변수를 설정하십시오. 늦게 연락하는 것이 마음에 들지 않는다면, 그들이 괜찮은지 알리십시오. 이것은 기자가 마감 기한에 늦게까지 일하고 회사의 관중들이 접근 할 수 없을 때 기사가 나오도록 도울 것입니다.

13. 독점 상품 제공

가능한 한 항상 한 명의 특수 미디어 담당자에게 독점 제공을하면 이야기 나 뉴스를 이끌어 낼 수 있습니다. 이것은 전문 회사가 할 수있는 것처럼 들릴지 모르지만 독점 판매는 소규모 기업이 하나의 출처에서 필요한 모든 언론을 수령 할 수있는 티켓이 될 수 있습니다.

14. 개성 보이기

특히 단어 나 이메일을 다루는 경우 모든 텍스트에서 너무 자주 성격이 사라집니다. 저널리스트는 사람들이기도하며 소기업을위한 부드러운 장소를 가질 수 있습니다. 그들이 당신을 좋아하는지 아는 유일한 방법은 그들에게 개성을 보여주는 것입니다. 이것은 사회적 관계를 통해 그리고 개인적 논평과 일화를 통해 시간을두고 양성 될 수 있습니다.

15. 사진 제공

중소기업에는 전문가 용 또는 재고 사진이 없을 수도 있지만 중소기업, 상점 정면, 고객 및 제품 또는 서비스에 대한보다 나은 사진이 있습니다. 이들은 기사에서 관심을 끌기 위해 가장 가치가 있기 때문에 사진의 유형은 저널리스트가 원하는 것입니다.

상위 5 개 "하지 말아야 할 때"와 미디어 관계

중소기업 소유자 및 직원은 그들의 사업에 열정적이다. 여기서 가장 중요한 교훈은 개인적으로 받아들이지 않는 것입니다. 미디어 전문가, 작가 및 블로거는 마감 시간이 끝나고 세상을 떠납니다.

1. 이야기가 공개되지 않으면 공개적으로 불평하지 마십시오. 당신이 기대 한 스핀을 얻거나 잘못 인용 된 경우. 오류가 있으면 정중하게 수정하십시오.
2. 회사 뉴스 레터에 미디어 연락처를 추가하지 마십시오 (추가 요청이없는 한).
3. Facebook의 미디어 연락처를 친구로 사귀 지 마십시오. LinkedIn에서 연결하는 것은 완벽하지만 Facebook은 제한이 없습니다.
4. 후속 조치에 너무 공격적이지 마십시오. 기자의 시간과 일정을 존중하십시오.
5. 기자 가 귀하의 기사를 실행하는 것을 기대하지 마십시오. 그러한 태도는 당신을 아무데도 빨리 보낼 수 없을 것입니다. 결론 및 테이크 아웃

언론 및 언론인을 다루는 데 대한이 팁 중 많은 부분이 상식처럼 들릴 수도 있지만, 잊어 버린 경우, PR과 언론의 세계에 살고 있지 않습니다. 중소기업으로서 기업 홍보 전문가에 비해 실질적인 스토리를 제공 할 수있는 이점이 있습니다. 언론인이나 작가 모두가 세련되고 전문적인 보도 자료를 원하는 것은 아닙니다. 미디어 커넥션 구축 분야로 진출함에 따라, 중소기업 상태는 언론 뉴스를 발간하는 데 도움이 될뿐만 아니라 실제 사람들과 진정한 관계를 맺을 때 더욱 즐겁게 할 수 있습니다.