홍보 전기 : 사업을 미디어에 연결하는 방법

우리 모두는 전기 발전기가 무엇인지 알고 있지만 귀하의 비즈니스에 미디어 노출을 가져 오는 경우 귀하의 "홍보 생성기 "당신이 그것에 대해 생각한다면 두 사람 사이에는 많은 유사점이 있습니다. 그것이 귀하의 비즈니스 발전기 또는 실패한 홍보 생성기이든 … 어쨌든 당신은 어둠 속에 남아있을 것입니다. "빛을 보는 것"의 핵심은 자신의 "홍보용 전기"를 생성하는 방법과 다양한 매체, 즉 잡지, 신문, TV, 라디오 또는 점차 대중적인 온라인 뉴스 콘센트 전국의 미디어 소스는 중소기업의 이야기를 끊임없이 찾고 있습니다. 세계의 모든 사업에는 뉴스 가치가있는 요소가 적어도 일부 있습니다. 그 홍보물 생성기를 작동 시켜서 미디어가 볼 수 있도록 조명을 켜야합니다.

"대중 전기 통신"은 어디에서 왔습니까?

홍보의 각도는 다양하지만 가장 잘 수신 된 광고는 내가 관리해온 홍보 캠페인은 "문제 / 솔루션"비즈니스 또는 제품과 관련이 있습니다. 미디어 매장, 특히 거래 관련 매장에서는 종종 해당 업계의 문제를 고유하게 해결하는 비즈니스 또는 제품을 프로파일 링합니다. 편집자에게 문제를 제시 한 다음 판매 또는 광고 문안이 아닌 사실에 대한 간략한 조사 또는 통계를 제공하고 비즈니스 / 제품이 문제를 해결하는 방법을 보여줄 수 있습니다. 사례 연구는 훌륭하게 작동합니다. 편집자 또는 기자에게 귀하의 비즈니스가 귀하의 고객 중 하나에게 긍정적 인 영향을 미치고 다른 고객에게 유사한 혜택을 제공 할 수있는 방법을 보여주십시오. 이것은 또한 귀하의 고객을위한 무료 홍보를 도울 수 있습니다.

다른 위대한 "신문"은 진부함 또는 인간 관심사 요소입니다. 귀하의 비즈니스가 진정으로 독특하고 전례가 없거나 최첨단 인 제품이나 서비스를 갖고 있다면 효과적인 홍보 캠페인에 매우 강하게 도움이됩니다. "newspeg"는 편집자 / 기자 / 제작자에게 매주 열리는 수많은 이야기 아이디어가 아니라 수백 가지가 아니라 이야기를 실행하는 이유를 제공합니다. 새로운 "위젯"을 가지고 있다고 말하는 것은 충분하지 않습니다. 이 위젯과 다른 점은 무엇입니까? 비즈니스 / 제품에 어떤 영향이 있으며 업계 또는 소비자 시장에 어떤 영향을 미칩니 까? 그리고 마침내, 그리고 대부분의 시간을 간과, 흥미로운 인간의 관심 이야기가 관련되어 있습니까? 아이디어는 어디에서 왔습니까? 비즈니스 / 제품 개발 단계에서 흥미로운 점이 있었습니까? 아니면 비즈니스의 "배경"에있는 사람들이 흥미로운 이야기를 들려 줄 수 있습니까?

PLUGGING IT IN

이제 당신은 당신의 생생한 홍보물을 얻었으니, 플러그를 꽂을 언론 매체를 어떻게 찾았습니까? 캠페인에 적용 할 수있는 매장을 찾기 위해 세심한 미디어 시장 조사를 실시하십시오. 내 고객에 대한 광범위한 연구에서 필자는 고객의 비즈니스 / 제품 프로필 및 피치에 따라 편집 프로필이 일치하는 미디어 아울렛을 찾습니다. 귀하 또는 귀하의 직원은 지역 도서관에서 미디어 조사를하거나 귀하를 도울 PR 전문가 또는 대행사를 찾을 수 있습니다. 또 다른 좋은 방법은 미디어 아울렛의 편집 일정을 사용하고 그러한 기회에 자신을 연결하는 것입니다. 잡지 또는 신문에서 혁신적인 새 오피스 제품에 대한 향후 기능을 계획하고 있다면 "새로운 위젯"에 맞는 미디어 키트를 준비하고 해당 편집기를 선 택하십시오.

조언의 한 가지 - "독점적이고 광범위한 것을 기대하지 마십시오."공개적으로 거래되는 제품을 제외하고 거의 모든 비즈니스 또는 제품에 대해 독점적으로 쓰여진 다중 페이지 기사를 얻지는 않습니다. 그 일은 분명히 일어날 수 있지만, 대부분의 언급은 주제별 이야기 또는 기사의 맥락에 있지만 매우 강한 반응을 유발할 수 있습니다.

최상의 "홍보용 전기"를 생성하면 그 사실을 알게 될 것입니다. 생성 할 수있는 이익에 "충격"을주십시오.