홍보 캠페인 : 몇 시간? 몇 개월? 제품, 비즈니스 또는 웹 사이트에 대한 홍보를하는 데있어 기업가가해야 할 가장 어려운 결정 중 하나는 캠페인 자체를 시작할지 여부입니다. 힘들게 만드는 것은 성공적인 홍보 캠페인을 시작하고 유지하는 데 걸리는 시간을 결정하는 것입니다. 이 기사가 도움이 될 것입니다 ...

저의 PR 경력에서 몇 주간의 홍보가 필요했던 캠페인을 시작했습니다. 또한 홍보를 위해 긴 미디어 캠페인을 펼쳤습니다. 연령. 필자의 전문적 경험을 통해 한 번의 언론 배포로 거의 효과가 없다고 말할 수 있습니다. 대부분의 편집자와 기자는 한 번에 여러 기사를 작업하며 피치를 고려할 시간이 필요합니다. 발표가 실제로 흥미롭고 뉴스 가치가있을지라도, 편집자는 미디어 콘센트의 편집 일정에서 그 시점에서 자신의 음조를 사용할 공간이 없을 수도 있습니다. 편집 일정이 몇 주가 지나면 다시 볼 수있게하십시오. 미디어 아울렛은 요즘 많은 미디어 릴리스 및 스토리 피치를 제공 받기 때문에 때로는 무언가에 실제로 도달하기까지 몇 주가 소요될 수 있습니다. 미디어 리셉션, 적절한 미디어 소화 및 보도 또는 음조에 대한 언론의 수용을 위해 몇 개월 동안 광범위한 미디어 후속 조치를 수행하는 것이 중요합니다.

고객에게 "홍보 대행사 또는 홍보 담당자가 없습니다. 세계는 언론 매체가 보도 자료를 사용할 수 있도록 강제 할 수 있지만, 캠페인이 끝날 때까지 언론 매체가 귀하의 메시지를 한 가지 형태로 보거나들을 수 있다는 것을 확실히 할 수 있습니다. "-

성공적인 캠페인의 길이를 결정하는 열쇠 중 하나는 홍보용 글 머리 기호를 모두 발사했을 때를 아는 것입니다. 새로운 탄약으로 챔버를 다시 채울 때가되었습니다. 또는 다른 마케팅 대상으로 이동해야 할 때. 지난 몇 년 동안 다음과 같이 고객의 캠페인 기간이 어떻게 세분화 되었습니까?

1-2 개월 캠페인: 9 %

• 3-6 개월 캠페인: 46 %
• 6-9 개월 캠페인: 29 %
• 9 개월 캠페인: 16 %
• 1 - 2 개월 캠페인은시기 적절하고 날짜에 민감한 캠페인으로 6 - 8 주 동안 구형 일 수있는 최신 이벤트와 관련된 릴리스 또는 메시지입니다. 잠시 후, 한 명의 고객이 Napster의 파일 공유 서비스를 중단시키기위한 웹 사이트를 신속하게 제작했습니다. 대법원 판결 전 몇 주 전에 캠페인을 시작하여 전국 신문 및 TV 뉴스에 큰 주목을 받았습니다. 사이트 및 캠페인은 6 주 만에 완료되었습니다.
• 대부분의 신제품 홍보 캠페인은 3 - 6 개월의 시간 틀 - 일부 미디어 아울렛의 리드 아웃 시간을 허용합니다. 그러나 일부 제품 캠페인은 미디어 반응과 이후 소비자 관심을 기반으로 몇 개월 더 연장 될 수 있다고 말했지 만, 예를 들어, "스쿠터"제품 홍보 캠페인은 6 개월짜리 프로그램으로 시작되었지만, 판매 열렬과 인기로 인해 1 년 넘게 연장되었습니다.
• 가장 긴 캠페인은 비즈니스 또는 전문 지식은 "상록적이고 재생성"입니다. 즉, 신제품 출시의 유통 기한에 묶여 있지 않다는 것을 의미합니다. 특정 날짜에 연결되어 있지 않습니다. 몇 달에 한 번씩 새로운 미디어 관심을 불러 일으킬 수 있습니다. 내 오랜 고객 중 한 명은 "전문 박람회 전문가"입니다. 그녀의 전문가 조언은 연중 언제든지 보도 할 수 있으며 연중 편집 할 수 있습니다. 특히 비즈니스 및 무역 잡지를 전문으로합니다. 이는 매월 다양한 매체에서 다양한 기사와 기능을 제공합니다. 기억하십시오 - 독창성과 미디어 피처링 독창성은 홍보 캠페인에 몇 개월 간의 성공을 도울 수 있습니다.
• 얼마나 많은 시간:

미디어 시장을위한 홍보 캠페인을 계획하고 형성하는 데 많은 시간이 소요됩니다. 미디어 시장 조사의 준비와 언론 석방의 노력은 힘들 것으로 보일 수 있지만, 제대로 수행되면 노력을 기울일 가치가 있습니다. 캠페인을 처음 시작한 후에는 하루에 한두 시간 정도 그것을 유지해야합니다. 즉, 수많은 미디어 후속 조치를 수행하고 새로운 미디어 (이메일, 팩스, 우편 및 전화)를 던지십시오. (제품 사진, 미디어 키트 / 제품 견본 전달, 인터뷰 준비) 및 기사 및 기능 추적 / 클리핑.

다음은 일반적인 캠페인에 포함될 수있는 몇 시간에 대한 간단한 요약입니다. (이 시간은

CAMPAIGN LAUNCH

보도 자료 작성 / 편집
10 시간	미디어 시장 조사
15 시간
미디어 배포	10 시간
총 방송 시간	35 시간
캠페인 유지 보수 @ 30 시간 이상 / 월
3 개월 캠페인	90 시간
총 CAMPAIGN HOURS	125+ work hours

자신의 캠페인을 시작할 시간, 직원 및 전문 지식이 있다면 미디어를 활용하여 메시지를 얻으십시오. 그러나 전문성이 다른 분야에 있고 귀하 또는 귀하의 직원이 홍보 능력이 부족하거나 (또는 ​​미디어를 다루는 데 경험이 거의 없거나 전혀없는 경우) 올바르게 완료되었는지 확인할 수있는 사람에게 전달하는 것이 가장 좋습니다. 처음으로. 자신의 홍보 캠페인을 처리 할 수 ​​있는지 여부를 결정할 때 다음과 같은 질문을 해보십시오.

• 현재 업무량이나 직원의 업무를 방해하지 않으면 서 전문 지식과 시간을 효율적으로 수행 할 수 있습니까?
• 기자 및 기자가 응답 할 미디어 발표 또는 피쳐를 함께 작성 하시겠습니까?
• 미디어 조사를 수행하고 미디어 배포에 배포 할 수있는 자료가 있습니까?

"예"로 대답 한 경우, 모든 이들에게 이러한 질문 중 일부만이 아니라 귀하의 홍보 캠페인을 시작할 수 있습니다. 행운을 빈다!