화요일과 그 너머에 기부 : Millennials가 공헌하는 방법

Millennials는 셀카, Snapchat 필터, 리얼리티 TV 및 자선 기부로 유명합니다. 그렇습니다. 자기 중심성과 즉각적인 만족감에 대한 평판을 가진 세대는 명백하게 자선 경향을 보여줍니다.

연휴에 비추어 볼 때 화요일에 (기부금을받은 사이버 월요일 이후로) 약 일주일 남았습니다. 우리는 밀레니엄 세대가 어떻게, 왜 그렇게하고 싶어하는지 살펴 보았습니다.

천년의 기쁨

데릭 펠드만 (Delrick Feldmann)은 밀레니엄 충격 프로젝트 (Millennial Impact Project)의 수석 연구원이자 "사회 운동의 선 (Good for Social Movements for Good)"저자입니다. 퓨 리 리서치 센터에 따르면 밀레니엄 세대 (2015 년 18 세에서 34 세 사이의 사람들)는 감정 이입을주고 싶어합니다. 그들은 특히 사회적 원인을 배제합니다.

과거 세대는 분명히 같은 종류의 공감적인 잡아 당김을 느꼈고 주머니에 닿아도 천년기 기부는 신기술과 온라인 제공 방법으로 구분됩니다. "참여하고 싶다는 생각은 여전히 ​​동일합니다. 단지 다른 방법과 거래가 될 것입니다."라고 Feldmann은 말합니다.

밀레니엄 세대는 이익을 창출하는 것과 같은 방식으로 비영리 단체와 거래하는 것을 좋아한다고 Feldmann은 말합니다. 아마존에서 한 번만 클릭하거나 유나이티드 웨이 (United Way)에서 온라인으로 기부하는 등, 즉시 행동하기를 원합니다. 그리고 그들은 항상 반드시 기관에 제공하지 않습니다. 때로는 사람들이나 크라우드 펀딩 (crowdfunding) 캠페인에 직접 참여하는 경우도 있습니다.

아메리칸 기부를 오랫동안 연구해온 클라우드 소프트웨어 회사 인 블랙 보 (Blackbaud)의 데이터 및 분석 담당 부사장 인 스티브 맥 러린 (Steve MacLaughlin)에 따르면 온라인 및 모바일 기부 옵션은 다이렉트 메일과 같은 다른 기부 채널보다 천년에 더 많이 사용된다고합니다.

그럼에도 불구하고 밀레니엄 세대가 미국에서 가장 큰 인구 집단을 이루고 있지만 기부 인구의 10.5 %를 차지한다고 MacLaughlin은 말합니다. 그는 참여 수준이 낮 으면 천년 왕국의 삶의 무대를 반영한다고 생각합니다.

그러나 최고 수입 시대에 머물지는 않았지만 밀레니엄 세대는 자선 틈새 시장을 개척했습니다. 맥클린은 어린이의 자선 단체, 인권 단체 및 국제 개발 원인에 대해 다른 세대보다 더 큰 가능성이 있음을 보여줍니다. 또한 소매 제공 및 직장 제공에 대한 선호도도 높습니다.

맥닐리 대변인은 "소매 유통업을 살펴볼 때 특정 제품이나 특정 회사의 수익금 중 일부가 자선 기금으로 사용될 곳을 알려주거나 주겠다"고 말했다. "당신은 그것들을 향해 끌어 당기는 것을보고 있습니다. 어떤면에서는 붐 세대 나 침묵의 세대만큼이나주는 것은 아니지만 소매업 행동, 소비자 행동 또는 직장 행동의 일환으로 제공 할 기회가 주어질 때, 이러한 메커니즘을 통해 포기하도록 선택했다 "고 말했다.

실제로 2015 년 콘 통신 Millennial CSR Study에 따르면 10 밀레니엄 중 9 이상이 브랜드를 원인과 관련된 브랜드로 전환 할 것입니다.

안경 회사 인 워비 파커 (Warby Parker)는 비즈니스 웹 사이트에 따르면 안경을 판매하는 모든 안경을 필요로하는 사람에게 안경 한 켤레를 배포하기 위해 VisionSpring과 같은 비영리 단체와 파트너십을 맺었다 고 전했다. 신발 소매 업체 인 Toms는 구입 한 모든 제품을 불우한 사람들을 도우려는 "일대일"캠페인으로 유명합니다.

MacLaughlin은 "다른 세대보다 사회 복지가 기업 철학의 일부이며 비즈니스 방식에 긍정적 인 반응을 보이는 것으로 생각합니다."라고 말합니다.

휴일 기부

자원 봉사 및 자선 경쟁에서부터 자선 사업에 이르기까지 연말 연시를 표현할 수있는 기회가 될 것입니다.

보디 숍 (The Body Shop)에서는 이번 휴가철에 특별히 구입 한 모든 공휴일 선물에 대해 멸종 위기에 놓인 생물을 보호하기 위해 1 평방 미터의 열대 우림 복원에 도움이 될 것이라고 소매 업체는 말했습니다. 홀리스터 (Hollister)는 11 월 29 일부터 12 월 13 일까지 미국 전역의 매장에서 온라인으로 판매되는 겨울 코트와 11 월 29 일부터 12 월 13 일까지 온라인으로 판매되는 겨울 코트에 대해 새로운 워 먼 코트 (New Warm coat)를 10,000 벌의 어린이 코트에 기증 할 것이라고 약속했다.

전통적인 기부에 대한 이러한 새로운 유형은 밀레니엄 '골목 일 수 있습니다. 결국 Feldmann은 "천년 왕자들은 자신이 가지고있는 모든 자산을 동등하게 취급하므로 시간의 자산, 기술의 자산, 소셜 네트워크의 자산 및 자산의 자산을 처리합니다."

밀레니엄은 화요일에 열리는 기부금 전달을 위해이 자산 중 하나를 기부하기로 결정했습니다.이 날은 추수 감사절 이후 화요일에 열리는 Black Friday에서 발생한 지출을 막기위한 것입니다. 올해는 다섯 번째 할부가 11 월 29 일이 될 것입니다.

참가자는 자신이 선택한 자선 단체에 직접 기부하거나, 시간을 자원하거나, 돌려주는 소매점에서 쇼핑을 통해 참여할 수 있습니다. 작년에 올드 해군은 올 해군 (또는 다른 Gap Inc. 브랜드) 신용 카드로 기부하는 화요일 (최대 $ 75,000)의 고객 지출 총액의 1 %를 기부하겠다고 약속했습니다.

블랙 보드 (Blackbaud)는 밀레니엄 시대를 넘어서 올해 화요일에 기부금을 기부하는 기록적인 혁명을 예언하고 있습니다.

앞으로 보아라.

밀레니엄 세대가 가장 기부 세대는 아니지만 MacLaughlin은 자신들이 유망한 자선 사업 전망을 가지고 있다고 생각하며 소매업 자와 비영리 단체는 습관에 유의해야합니다.

"우리가 데이터를 볼 때 밀레니엄 세대 주변에서 고무적인 징조가 사회 복지 부문에 계속 참여하고 있다는 것을 알 수 있다고 생각합니다." "시간이 지남에 따라 우리가 기대하는 것은 그들이 참여하고 자원 봉사하고 기부하는 것입니다."

Courtney Jespersen은 Investmentmatome의 개인 금융 웹 사이트 직원입니다. 이메일: [email protected]. 트위터: @courtneynerd.

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