방문 페이지 결함 1 : 약한 클릭 유도 문안

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이 기사는 온라인 리드 생성에 관한 5 부작 중 하나입니다. 이 시리즈에서 사용 된 정보는 최첨단 방문 페이지 솔루션 인 leadPops의 업계 권위자이자 CEO 인 Andrew Pawlak의 멘토와 많은 대화의 결과입니다.

클릭 유도 문안은 잠재 고객에게 그들이 방문 페이지로 연결되는 순간에 원하는 것을 정확히 알려주는 성명. 대부분의 경우 긴급하고 활동적인 언어를 사용하여 방문자의 반응을 자극하는 문장이 한두 문장입니다. 어떤 경우에는 클릭 유도 문안 (call-to-action)이 광고 또는 다른 페이지와 다른 영역에 위치 할 수 있습니다.

약한 클릭 유도 문안은 무엇입니까?

-action은 정확히 그것이 말하는 것입니다: weak! Nielsen Norman Group에 따르면 잘 구축 된 방문 페이지의 이탈률은 70-90 %이며 방문자는 사이트에서 10-20 초 이상 지속되지 않습니다. 따라서 방문자가 방문 페이지에 엎드려서 무엇을해야할지 궁금해하는 경우 클릭 유도 문안이 충분히 강하지 않습니다.

행동 유도 약점의 유죄를 선포하는 대부분의 방문 페이지는

정보 과부하: 클릭 유도 문안이 너무 많습니다.

방문 페이지에 둘 이상의 액션이있는 경우 두 건의 클릭 유도 문안이 너무 많습니다. 인터넷은 어디에서나 정보를 제공하지만 방문 페이지는 없어야합니다. 아래에서 나는 Lowe 's Home Improvement의 방문 페이지에서 6 가지 클릭 유도 문안을 볼 수 있습니다. 가장 큰 걸출한 행동 강령은 재난 구조 기부입니다. 이것이 중요하지만,이 페이지를 방문 할 때 로우가 당신에게 제시하고자하는 이상적인 행동이라고는 생각하지 않습니다.

글이나 텍스트가 너무 많습니다.

이것은 정보 오버로드와 약간 다릅니다. 클릭 유도 문안에 포함 된 텍스트 일부 방문 페이지는 클릭 유도 문안을 제목에 포함시켜 일부 주장을 뒷받침 할 수 있습니다. 다른 사람들은 자신의 제품이나 서비스에 관해 모든 것을 한 번에 던져 버릴 것입니다. 후자는 리드 생성 소프트웨어 인 LeadFormix를 방문했을 때 경험이 풍부합니다.

이 페이지에는 머리가 아플 것이고 눈이 뚝뚝 거릴 것이며 고객은 떠나지 않을 것입니다. 텍스트를 읽는 것이 매우 어렵습니다. 판매 경로로 들어가도록 유도해야하는 클릭 유도 문안을 찾아야합니다.

디자인 분산

사람들이 결정에 영향을 줄 때 디자인이 매우 강력 할 수 있습니다. 또한 방문자를 이미지로 어지럽히고 페이지의 목적에 집중할 수 없도록함으로써 방문자를 매우 빠르게 배가시키고 성공적인 방문 페이지를 파괴 할 수 있습니다. 이것은 처음으로 PagePlus x6 웹 페이지를 방문했을 때 경험했습니다.

하단에 여섯 개의 이미지가 텍스트와 함께 표시되고 각 페이지에 대한 링크가 자세한 정보를 제공합니다. 이렇게하면 방문객들은 주요 클릭 유도 문안에서 멀어지고 작고 오른쪽으로 밀려납니다 (작은 녹색 단추 모양).

정보가 충분하지 않습니다: 무엇을 신청합니까?

이것은 대부분의 사람들은 정상에

도가 지나치므로 네 가지 범주 중 희귀합니다. 그러나 여전히 가끔 발생할 수 있습니다. 일부 방문 페이지는 가입 양식이나 클릭 유도 문안과 같이 웹 페이지의 중요한 부분을 강조하는 디자인 요소가 거의 없습니다. 다음과 같은 AtTask 방문 페이지의 경우와 같습니다. 주요 클릭 유도 문안은 "Take AtTask"인 것으로 나타났습니다. 이는 주목 받기가 그리 좋지 않습니다. 그러나 폰트 크기가 작아서 아무런주의를 끌지 못합니다. 색상이 눈에 "팝"하게하지는 않습니다. AtTask가 실제로 당신을 위해 무엇을하는지, 그리고 전화를 지원하는 이미지에 대해서는 설명이 없습니다. -action은 너무 작아서 간신히 읽을 수 있습니다. 그 목록은 계속 될 수 있지만, 당신이 요지를 얻는다는 것을 나는 믿는다.

행동 강령을보다 강하게

위의 예는 모두 약간의 조정이 필요하다고 가정하는 것이 안전합니다. 방문 페이지의 카테고리 중 하나에 해당하는 클릭 유도 문안이 약한 경우 걱정하지 마십시오. 다음은 귀하의 클릭 유도 문안을 훨씬 더 강력하게 만드는 5 가지 방법입니다.

직접적이고 중요한 시점:

모든 사람들은 그들이 그렇지 않을 때에도 바쁘다고 생각합니다. 따라서 한 지점에 직접 초점을 맞추는 메시지가 더 효과적입니다. 방문 페이지 방문자가 가입하려면 "여기에 무료 평가판을 신청하십시오"라고 말하십시오. 청중을 보호하십시오:
효과적인 클릭 유도 문안의 핵심은 청중을 아는 것입니다. 클릭 유도 문안은 방문 페이지의 타겟층에게 직접 맞춤 설정되어야합니다. 잠재 고객이 낚시를 좋아하면 "연못에서 가장 큰 물고기가 되십시오"와 같은 문구가 효과적입니다. 내부자의 전문 용어는 매우 효과가 없을 것입니다. 간단하게 유지하십시오:
단순함으로 성공하게됩니다. 한 번에 많은 정보를 제공하여 방문 페이지 방문자의 뇌를 포격하면 튀어 나와 떠날 것입니다. 이해하기 쉬운 클릭 유도 문안을 만드는 것이 가장 효과적입니다. 특히 인간의 마음은 이미 과거의 경험을 통해 사전 프로그래밍되어 있기 때문에 더욱 효과적입니다. '가입하기', '자세히 알아보기', '나에게 가입하기'및 '…되기'와 같은 문구를 사용하여 수행 할 수 있습니다. 팝업으로 설정:
클릭 유도 문안이 적합하지 않은 경우 밖으로, 그것은 쓸모가 없다. 사이트의 다른 콘텐츠에서 눈에 띄기 위해 클릭 유도 문안이 필요합니다. 이 작업을 수행하는 몇 가지 방법은 글꼴 크기, 글꼴 색상을 차별화하고 방문 페이지 배경에 대비되는 색상을 사용하는 것입니다. 긴급 성 추가:
사람들은 자연에 만족하며 결정을 내릴 때 설득해야합니다.. 이 전제는 방문 페이지에서도 마찬가지입니다. 긴박감을 유발하는 클릭 유도 문안을 사용하면 이러한 만족감을 극복하는 데 도움이됩니다. '제한된 시간에만', '지금 행동하십시오', '오늘 가입하십시오'와 같은 구절은 방문자가 전환 할 가능성을 높여줍니다. 클릭 유도 문안을 더 강하게 만들 수있는 여러 가지 방법이 있지만 일부는 거짓말 방문 페이지 디자인, 개발 및 일반 기능에서 기술에 익숙하지 않은 대부분의 사람들은 이러한 기본적인 텍스트 기반 변경이 큰 영향을 미칠 것입니다.

다음주에 나는 랜딩 페이지 결함 2에 대해 논의 할 것이고,).