귀사 브랜드의 목소리 : 중요한 이유와 제작 방법 |
One Direction - Drag Me Down (Official Video)
차례:
이 기사는 "Business Startup Guide"의 일부이며,
의미있는 방식으로 고객을 참여시키기 위해서는 브랜드의 목소리를 세우고 식별하는 것이 필수적입니다. 실제로, 모든 마케팅 커뮤니케이션의 토대입니다.
브랜딩은 본질적으로 고객과의 관계 구축에 관한 것입니다. 귀하의 목소리는 귀하가 누구이며 왜 고객이 귀하의 제품이나 서비스를 구매해야 하는지를 확증합니다.
귀하의 목소리에 귀 기울이는 것이 많을수록 고객에 대해 더 많은 것을 알게 될 것입니다. 보다 일관된 목소리가 나올수록 귀중한 제품이나 서비스를 계속 제공 할 것이라는 고객이 늘어날 것입니다.
The Bcast의 여섯 번째 에피소드에서 Palo Alto Software의 목소리에 대해 Peter and Jonathan이 말했습니다. Bplan의 공식 포드 캐스트:
iTunes에서 Bcast를 구독하려면 여기를 클릭하십시오. "
브랜드의 목소리가 실제로 무엇인지, 왜 중요한지, 어떻게 만들어야 하는지를 살펴 보겠습니다.
참조: 브랜드 구축의 확실한 가이드브랜드의 목소리는 무엇입니까?
브랜드의 목소리는 외부 세계와 의사 소통하는 방식으로 인쇄 된 전단지에서부터 웹 사이트.
소리의 톤은 회사의 성격을 반영합니다. 음성의 톤은 개인의 개성을 반영하는 것과 같습니다. 친한 사람을 생각해보십시오. 그들의 목소리는 매력적이며, 개인적이며, 따뜻합니다. 이제 무모한 사람을 생각해보십시오. 그들의 목소리는 강합니다. NT, 약간 공격적이다. 이 개인들의 목소리는 당신이 그들과 관계를 맺는 방법을 이해하는 데 도움이됩니다.
회사의 목소리를 올바르게 받아들이는 것이 중요합니다. 당신이 원하는 방식으로 당신과 관련이 있습니다.
회사의 목소리는 똑같습니다. 여기 몇 가지 예가 있어요. 애플에 대해 생각해 봅시다. 그들의 "친숙한 천재"목소리는 매력적이고 비공식적이며 똑똑합니다.
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할리 데이비슨을 생각해보십시오. 그들의 목소리는 반항적이고 대담하며 맹렬히 독립적입니다. 이 홍보 이미지를 살펴보십시오:
Harley-Davidson의 "Learn to Ride"섹션의 목소리 톤
차이점 확인
브랜드의 목소리가 중요한 이유는 무엇입니까?
> 할리 데이비슨 (Harley-Davidson)이 충성 고객에게 "우리는 쇼룸을 방문하길 진심으로 초대합니다."라는 제목으로 전자 상거래를 보냈다는 것을 상상해보십시오. 뻣뻣하고 정중하며 지나치게 예의 바른 목소리가 당신을 혼란에 빠뜨릴 것입니다.
"당신의 독립을 주장하십시오. 할리 데이비슨 (Harley-Davidson)이 기대하는 목소리의 톤에 훨씬 더 부합 할 것입니다.
그럼 어떻게 브랜드에 대한 올바른 목소리를 결정합니까?
귀하의 브랜드에 대한 올바른 음성 표현을 결정하는 첫 번째 단계는 귀하의 기원 이야기를 파악하는 것입니다. 기본적으로 귀하의 회사가 생겨난 이유
기원에 관한 이야기를 알고 있으면 브랜드의 색조를 찾는데 도움이됩니다. 나이키에 대해 생각해 보자.
Phil Knight는 University of Oregon의 트랙 주자였습니다. 그는 발을 지탱하고 최선을 다할 수있는 신발이 없었기 때문에 좌절감을 나타 냈습니다.
오레곤 대학의 트랙 보우와 함께 유명한 "와플 아이언"솔을 만들었습니다. 이 솔로 러너가 빨리 달리고 부상을 입지 않도록 주자의 능력이 크게 향상되었습니다.
Nike 와플 트레이너 중 한 명이 최초로 본사에 전시되었습니다. 사진 제공: Oregon Live.
나이키의 기원은 최고의 운동 성능에 관한 이야기입니다. 나이키의 목소리가 경쟁력 있고 영감 있고 자신감있는 것은 당연합니다. 그것이 원초를 알 수있는 힘입니다.
기원 이야기를 확인한 후에는 브랜드에 대해 실제 사람으로 생각하십시오. 당신의 브랜드가 방안을 걸 으면 어떤 유명인이 될 것입니까? 마이클 조던? 줄리아 자식? 조지 클루니 (George Clooney)?
이제 브랜드를 물의 상상력으로 상상해보십시오. 돌진 강이 되겠습니까? 아니면 우아한 대리석 분수가 될까요? 브랜드가 셔츠라면 격자 무늬의 채널 셔츠입니까? 아니면 옥스포드 버튼 다운입니까?
테크니컬 전체에서 브랜드를 더 많이 상상할수록 더 많은 목소리가 들려주는 명확한 의미를 갖게됩니다.
참고: Take 5 일째 큰 브랜드 도전
브랜드의 목소리를 들으면 무엇?
축하합니다! 브랜드의 목소리를 확인했습니다. 이제 뭐야?
일관성있게! 브랜드의 목소리가 키우는 경우 의사 소통을 통해 의사 소통이 원활하게 이루어 지도록하십시오.
브랜드의 목소리가 매우 전문적이라면 마케팅 언어가 균형을 이루고 있는지 확인하십시오.
브랜드의 목소리를 식별하는 데 도움이되는 경우 Brand Genie 퀴즈를 사용하십시오. 단 12 개의 질문으로 Brand Genie는 귀하의 목소리를 포함하여 어떤 브랜드인지 알려드립니다.
