귀하의 제품에 이름을 올리기 위해 애 쓰고 있습니까? 우리는 어떻게 했습니까?

편집자 주: 우리는 신제품을 출시하고 있으며, 우리는 타기를 위해 함께하고 싶습니다. 그래서 우리는 커튼을 뒤로 잡아서 새로운 무언가를 만들고 발사하는 장면에서 실제로 무엇이 진행되는지 내부 모습을 보여줍니다. 여기에 신제품을 구축하고 시작한 방법에 대해 읽어 본 다음 로고를 선택하고 판매 예측을 작성하는 방법을 확인하십시오.

창의력을 강요하기가 어렵습니다.

팀이 공유 전자 메일받은 편지함을 관리하는 데 도움이되는 이름을 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다. 우리는 그들이 등장했을 때 몇 가지 이름 아이디어를 적어 놓았지만 개인적인 이름이 딱 맞는 것 같지 않았습니다.

팀원 모두가 올바른 이름이 우리 중 하나에게 나타나기를 바랐습니다. 샤워 실에서 아침, 그냥 일어나지 않았다. 그래서 우리는 창조적 인 과정에 어떤 구조를 적용하여 그것이 우리에게 이름을 줄 수 있는지 알아보기로 결정했습니다. 우리가 해냈고 효과가있었습니다.

(참고: 우리는이 구조를 사용하여 제품 이름을 지정했지만이 과정을 사용하여 회사 이름을 지을 수도 있습니다. 실제로는 너무 많지 않습니다. 네이밍 문제에 접근하는 방법의 차이)

브랜드 정의로 시작하십시오

저는 실제로 분석 유형입니다. 브레인 스토밍 세션보다 데이터가 결정을 이끌어 내고 브랜드 속성과 성격에 대해 이야기하는 Google 애널리틱스의 집이 훨씬 더 많습니다.

하지만이 연습은 네이밍 연습을위한 분위기를 설정하는 데 정말로 중요합니다. 확고하고 동의 된 브랜드 정의를 작성하면 모든 사람이 같은 페이지에서 모든 사람이 같은 언어로 말하게됩니다.

1. 문제, 해결책 및 가치 정의

고객을 위해 해결하고있는 문제, 문제 해결 방법 및 고객이 솔루션에 대해 지불 할 의사가있는 이유를 명확하게 기술함으로써 시작하십시오.

문제: 하나의 이메일 계정으로 정보 @ 및 판매 @ 이메일을 관리하기가 어렵고 고객이 때로는 잘못된 응답 또는 전혀 응답하지 않습니다.

해결책: 공동 작업 전자 메일

가치: 모든 사람들이 서로의 발가락을 밟지 않고 동일한받은 편지함에서 작업 할 수 있으며 고객이 적은 두통으로 더 나은 지원을받을 수 있습니다.

이 부분은 꽤 쉬워야하고 모든 사람을 확보 할 수 있어야합니다. 같은 방향으로 오리엔테이션 된 팀에서.

2. 장기적으로 생각해보십시오.

바라건대, 여러분의 제품 (또는 회사)이 오랫동안 돌아갈 수 있기를 바랍니다. 문제는 제품이 시간이 지남에 따라 바뀔 수 있다는 것입니다. 회사 이름을 지정하는 경우 특히 그렇습니다. 아마도 당신은 시간이 지남에 따라 새로운 제품과 서비스를 도입하기를 원할 것입니다.

이제는 10 년 또는 20 년 동안 어디를 가고 싶은지 생각할 시간입니다. 장기 비전은 무엇입니까?

이 단계에 대해 너무 많이 강조하지 마십시오. 향후 10 년 동안 취할 수있는 모든 단계를 설명하는 마스터 플랜을 작성할 필요가 없습니다. 대신 미래가 어떻게 될지 상상해보십시오. 마술 지팡이를 물결 치면 미래에 고객의 제품에 어떤 영향을 줄 수 있습니까? 귀사는 어떤 종류의 제품을 판매 할 예정입니까?

우리는 우리 팀의 전자 메일받은 편지함 관리에 중점을두고 제품을 시작할 것입니다. 그러나 회사가 확장하고 소셜 미디어 계정과 같은 다른 유형의 메시징을 관리하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 어쩌면 문자 메시지와 전화 메시지를 관리하는 데 도움이 될 것입니다.

"전자 메일"이라는 단어를 제품 이름에 포함해서는 안된다는 것이 빠르게 분명해졌습니다. 미래에는 이메일이 필요합니다.

3. 고객이 누구입니까?

이상적인 고객이 누구인지 생각할 수 있습니다. 누가 제품을 구매할 가능성이 가장 큽니까? 여러 유형의 고객이있을 수 있습니다. 괜찮습니다. 잠시 시간을내어 나열하십시오.

다음 부분은 조금 더 어렵습니다. 고객 유형의 순위를 매겨 야합니다. 누구에게 호소하려고합니까?

우리에게는 이상적인 고객이 소규모 서비스 비즈니스를 운영합니다. 기술에 능숙하지만 실리콘 밸리 스타트 업 유형이 아닌 "메인 스트리트 스몰 비즈니스"유형입니다.

귀사 브랜드는 귀사의 이상적인 고객과 공조해야하므로 브랜드인지를 잘 이해하고 있어야합니다. 왜냐하면 중요한 단계이기 때문입니다.

4. 브랜드 개성이란 무엇입니까?

이제 제품을 사람으로 생각하십시오. 그들은 누구입니까? 어떤 성격 특성이 있습니까?

이름 지정 프로세스의이 부분은 다소 어리석은 느낌이 들지만, 나중에 도움이 될 것임을 보증합니다.

귀사 브랜드의 특성을 나열하고 서로 충돌하지 않도록 노력하십시오. 예를 들어, 당신의 브랜드가 장난 스럽거나 심각합니까? 교사 또는 친한 친구입니까?

다음은 공유 전자 메일 제품에 대해 나열한 브랜드 개성입니다.

• 신뢰할 수있는
• 효율적
• 친근하면서도 친근하면서도 업무 수행에 대한 진지한 자세
• 캐쥬얼하지만 엉성한 것은 아닙니다.
• 정직

브랜드 개성을 정의하면 브랜드가 고객과 어떻게 대화 할 수 있는지 생각하는 데 도움이됩니다. 고객이 브랜드 이름을 읽거나들을 때 그 이름이 올바른 감정을 불러 일으 킵니까? 예를 들어, Accenture는 비즈니스 중심의 진지한 성격을 지니고 있습니다. 한편, Mailchimp는 재미 있고 친근하게 들립니다.

5. 브랜드가 상징하는 것은 무엇입니까?

마지막으로 브랜드가 상징하는 것을 생각해보십시오. 당신의 브랜드는 무엇을 의미합니까? 이것을 생각하는 또 다른 방법은 브랜드가 사람들에게 의미해야하는 것을 생각하는 것입니다.

유용성

• 단순성과 중점
• 비즈니스에서의 성장과 성공
• 통제 중
• 효율성
• 귀사는 고객에게 어떤 감정을 불러 일으키고 싶습니까?
• 품질 및 안정성

브랜드가 상징하는 것은 브랜드 개성과 유사합니다. 귀하의 고객이 회사의 직유가 된 단어를 나열하라는 메시지가 나오면 무엇을 나열합니까?

귀하의 브랜드가 상징하는 것은 귀하의 고객에게 의미해야하는 것입니다. 브랜드가 고객에게 제공하는 가치를 설명하는 또 다른 방법입니다.

브레인 스토밍으로 이동하십시오.

이제 브랜드를 정의 했으므로 제품 또는 회사의 가능한 이름을 생각해 볼 시간입니다. 이 운동에 몇 명의 사람들을 포함 시켜서 많은 아이디어를 얻고 싶지만, 자신 만의 아이디어를 계속 사용할 수도 있습니다.

1. 테마

가능한 한 긴 이름 목록을 생성하는 부분에 실제로 도달하기 전에 마지막으로 거쳐야 할 단계는 테마 목록을 작성하는 것입니다.

테마는 사람들에게 점프 포인트를줌으로써 브레인 스토밍을 촉진하는 데 도움이됩니다.. 본질적으로 카테고리 아이디어입니다.

테마 목록을 생성하려면 팀으로 브레인 스톰 할 수 있습니다. 그러나 나는 사람들이 아이디어를 외쳐야한다고 제안하지 않습니다. 이 혼란스런 접근법이 항상 가장 효과적인 것은 아닙니다. 대신, 프로세스에 참여한 모든 사람들에게 이전 프로세스의 브랜드 정의를 기반으로 잠재적 인 테마 목록을 생성하는 데 10 분이 걸릴 수 있습니다.

모든 사람들이 자신의 테마 목록을 완성하면 모두 하나의 목록으로 컴파일하고 팀과 공유하십시오. 직접 브레인 스토밍하거나 이메일로 목록을 공유하는 경우 화이트 보드 목록을 작성할 수 있습니다.

다음은 우리가 생각해 낸 주제 목록입니다:

• Messenger gods
• Birds
• 나무
• 팀 및 그룹
• 공동 작업
• 메시지 동작 (예: 보내기, 답장 등)
• 돕기

이름 아이디어는 이러한 테마에 맞을 필요는 없지만 유용한 목록입니다. 당신과 당신의 팀이 이름에 대해 생각하게해야합니다.

2. 이름

마지막으로, 우리는 여러분이 기다리고있는 부분에 도달합니다! 이것은 당신과 당신 팀이 이름 목록을 브레인 스토밍하는 곳입니다.

이것은 독립적 인 작업이어야합니다. 테마를 생성하는 과정과 마찬가지로, "큰 소리내어 읽는"형식 대신 개별적으로 브레인 스톰하십시오.

오후에는 회의실의 모든 사람 또는 며칠 동안이 작업을 수행 할 수 있습니다. 팀의 모든 구성원이 참여할 수 있도록하는 것이 핵심입니다.

지금까지 수행 한 모든 작업을 검토하여 시작하십시오. 브랜드와 테마를 검토하십시오.

이제 가능한 한 많은 아이디어를 나열하십시오. 오후에이 작업을 수행하는 경우 1 시간 제한으로 충분합니다. 컴퓨터와 동의어 / 반의어 사전을 사용하면 문제가 없으며 과정을 도울 수 있습니다.

목록 작성이 끝나면 모든 아이디어를 모아 그룹과 공유하십시오. 함께 작업하는 경우, 화이트 보드에 모든 아이디어를 나열 할 수있는 좋은 시간입니다.

선택하기

이제 목록에서 이름을 선택하는 것이 어렵습니다. 바라건대, 당신이 컴파일 한리스트 어딘가에 승자가 있습니다.

1. 순위 및 투표

잠재적 인 이름의 순위를 매기는 가장 쉬운 방법은 팀원 모두에게 스티커를 찍는 것입니다. 각 팀 구성원은 자신이 좋아하는 이름 옆에 5 개의 스티커를 붙입니다. 그들은 하나의 이름에 대해 여러 표를 사용하거나 5 개의 다른 이름에 5 개의 표를 펼칠 수 있습니다. CEO 또는 제품 소유자는이 과정에서 최종 중재자이므로 추가 투표를해야합니다.

투표 결과에 따라 5 ~ 10 개의 "결선 진출 자"목록이 있어야합니다. 이제 각 이름을 귀하의 신제품이나 회사에 적합한지 확인하십시오.

2. 작동합니까?

일부 이름은 종이에 잘 보이지만 크게 말하면 작동하지 않습니다. 다른 이름에는 상표 관련 문제가있을 수 있습니다. 이 마지막 단계에서는 결선 참가자를 대상으로 전화 번호를 결정할 수 있습니다.

다음과 같은 몇 가지 사항을 수행해야합니다.

• 전화 테스트: 이상적으로는 당신의 이름 짓기 과정의 일부 였고 당신의 최종 후보자 중 일부를 따라 가기. 전화의 다른 쪽 사람이 이름을 이해합니까? 철자를 바르게 쓸 수 있습니까? 회사의 누군가가 다른 사람에게 전화를한다고 상상해보십시오. 그들이 듣기를 원하는 마지막 것은 "당신은 어디에서 왔습니까? 어떻게 그 철자를합니까? 그 이름을 다시 말할 수 있니? "전화 테스트는 당신의 이름이 이해하기 쉽고, 더 중요하게는 철자가 쉽도록합니다.
• 실생활 (또는 동료) 테스트: 친구 나 동료와 대화를 나눈다. 전에 "[새 이름을 여기에서 사용하고있었습니다.] 정말 멋진 것을 발견했습니다."또는 "[이름]과 계약을 맺고 있습니다. 너는 무엇을 생각하니? "바라기를, 너의 잠재적 인 이름은 진짜 대화에서 좋게 소리가 난다. 어색하게 들리거나 작동하지 않는 경우 아이디어를 없애는 것이 좋습니다.
• Google은 무엇을 말합니까?: 사람들이 제품이나 회사를 검색 할 때 가장 이상적으로 검색 결과. 이것이 새로운 이름으로 가능할 지 알아 보려면 몇 가지 테스트 검색을 실행해야합니다. 검색 결과에서 두 가지를 찾으려 할 것입니다. 먼저, 다른 회사에서 사용하려는 이름을 사용하고 있지 않은지 확인해야합니다. 둘째, 검색 결과의 경쟁력을 확인하고자합니다. 검색 결과의 첫 번째 페이지에 잘 알려진 사이트의 합법적 인 결과가 많으면 결과의 첫 번째 페이지로 들어가기가 어려울 수 있습니다. 이것은 일반적인 단어 및 구문에 특히 해당 할 수 있으며 일반적이지 않은 이름을 선택하는 잠재적 인 이유입니다.
• 좋은 도메인을 얻을 수 있습니까? 검색 결과 확인과 마찬가지로, 좋은 도메인 이름을 얻을 수 있습니다. 나는이 유형의 검색을 위해 Name Mesh를 좋아한다. 왜냐하면 많은 대안을 제시하고 많은 다른 TLD (도메인 이름의 ".com"부분)를 쉽게 탐험 할 수 있기 때문이다.
• 좋은 소셜 핸들을 사용할 수 있습니까? 귀하의 비즈니스에 중요 할 수도 중요하지 않을 수도 있지만 귀하의 브랜드에서 효과가있을 소셜 미디어 계정을 얻을 수 있는지 알아 보는 것이 좋습니다. 경험으로 말하자면, 이것은 우리를위한 투쟁 이었지만, 우리는 그것을 가능하게 만들었습니다.
• 국제 고려 사항: 현재 브랜드가 국제화 될 계획은 아니지만 브랜드가 될 수 있다고 생각한다면 다른 국가에서 판매되는 경우 브랜드가 다른 언어로 작동하는 방식을 고려해야합니다. 불가리아어로 브랜드를 저속한 구로 사용하고 싶지는 않습니다. 미국에서 브랜드를 구축하는 경우 고려해야 할 다른 영어권 국가에 대한 고려 사항이 있습니다. 예를 들어 미국 영어의 많은 단어는 영국에서 약간 다르게 표기됩니다. 색상 및 색상은 간단한 예입니다.
• 상표: 마지막으로 상표를 등록 할 수 있도록 빠른 검색을 원할 것입니다. 물론 상표권을 취득하려면 법률적인 도움을 받아야하지만 미국 상표 국의 도구를 사용하여 신속하게 검색하는 것이 좋습니다. 사용할 브랜드를 사용하는 다른 회사 및 제품을 보게되면 스트레스를받지 마십시오. 그들이 사용하는 것과 다른 용도로 사용하는 한, 특정 용도로 상표를 취득 할 수있는 좋은 기회입니다. 다시 말하지만, 저는 변호사가 아니므로 여기서 진행하기 전에 실제 법률 자문을 받아야합니다.

3. 마리 네이트하게하십시오.

네이밍 프로세스의 마지막 단계는 쉽습니다. 며칠 후 새로운 브랜드 이름에 대해 어떻게 생각하십니까? 대화에서 새 이름을 사용해 보셨습니까? 어떻게 된거 야?

하루가 끝날 때, 당신의 이름은 기분이 좋아야한다. 사실, 당신이 그것을 볼 때 그것을 알게 될 것입니다.

우리의 이름

그럼,이 과정은 어떻게 우리를 위해 갔습니까? 우리는 공유 된받은 편지함 제품 Outpost의 이름을 정하기로 결정했습니다. 이 이름은 여러면에서 우리에게 효과적입니다.

먼저, "out-box"및 "post office"와 같은 메시지를 보내기위한 표준 용어를 참조합니다. 또한 우리 제품은 소기업을위한 것입니다. 탐험가와 같은 본질적 위험 감수가 있습니다. 전초 기지는 탐험가가 설정할 수있는 곳이기 때문에 거기에 배송 할 수있는 링크가있는 것처럼 느껴집니다. 끝으로, 우리 회사는 태평양 북서부의 작은 마을에 있으며 전초 기지 같은 느낌을 줄 수 있습니다.

전초 기지 이름이 작동합니다.

전초 기지에 대해 자세히 알아보고 성장을위한 조언을 얻고 싶습니다. 성공적인 비즈니스를 운영하고 있습니까? 여기에 뉴스 레터를 구독하십시오.