초기 다수 정의 및 예 |

내용:

초기 대다수 는 신제품을 구매하거나 시도하는 사람들의 그룹입니다. (예:): 초기 대다수

는 5 가지 유형의 소비자 중 하나입니다. (

) 에버렛 로저스 (Everett Rogers)가 개척 한 "혁신 곡선의 보급 (Diffusion of Innovations Curve)"에 따라 혁신 자, 얼리 어답터, 후기 대다수 및 후발 기업이있다. Rogers는 신기술을 채택한 사람들의 2.5 %가 매우 일찍 (혁신가들) 그렇게한다고 말했다. 얼리 어답터는 소비자의 다음 13.5 %를 대표합니다. 초기 다수 (채택 자의 34 %)가 다음으로옵니다. 늦은 다수 (채택 자의 또 다른 34 %)는 다음에 온다; (예를 들어, 2007 년에 출시 된 첫 번째 iPhone에는 600 달러의 가격 태그가 붙어 있습니다. 2 개월 후 애플은 가격을 400 달러로 인하했다. 2009 년 6 월 가격은 다시 200 달러로 떨어졌고 전화는 저장 용량의 두 배를 제공했습니다. 그럼에도 불구하고 초기 얼리 어답터는 2007 년 애플 스토어와 다른 소매점 앞에서 첫 번째 버전을 사용하기 시작했습니다. 그러나 초기 대다수는 200 달러 버전을 기다릴 확률이 훨씬 높으며 제품을 사용한 혁신 자나 얼리 어답터의 이야기를 개인적으로들은 후에 구입할 수 있습니다. 중요한 이유: Rogers는 초기 대다수는 변화를 수용하는 것에 신중한 사려 깊은 사람들의 그룹입니다. 그들은 회의론자가 아니지만 (늦은 다수 인) 신기술을 시험해보기는 쉽지 않습니다. 종종 제품을 이미 사용한 사람들의 추천에 의존합니다.

소비자의 34 %가 ​​초기 대다수에 있기 때문에 조기 대다수는 공급 업체 및 생산자에게 트래픽의 주요한 "파동"을 나타냅니다. 즉, 혁신가와 얼리 어답터는 제품에 대한 정보를 널리 알릴 수 있으며 초기 다수는 수익을 올릴 수 있습니다.