블랙 프라이데이 멸종?

"블랙 프라이데이 (Black Friday)"는 흥분되는 문구입니다. 쇼핑몰과 대형 박스 매장을 거칠게 수색하는 쇼핑객의 이미지를 불러 일으키며 놀라운 아침 식사 시간에 상점을 열기 전에 캠핑을 가거나 때로는 관리하기 어려운 군중, 흥분 및 할인 소비자 제품과 싸우는 사람들. 간단히 말해서, 그것은 올해의 가장 큰 쇼핑의 날입니다. 아니면 그렇지?

ShopperTrak의 통계에 따르면 Black Friday는 2004 년을 제외하고 매년 2003 년에서 2010 년 사이 가장 바쁜 쇼핑의 날이었습니다. 2004 년 ShopperTrak의 데이터에 따르면 크리스마스 이전 토요일은 가장 바쁜 쇼핑 일이었고 Black Friday 두 번째 장소. 그러나 2003 년 이전을 되돌아 보면 블랙 프라이데이는 역사상 가장 바쁜 쇼핑의 날이 아니 었습니다. 1993 년에서 2001 년 사이 쇼퍼 트랙 (ShopperTrak)은 블랙 프라이데이가 그 해의 가장 바쁜 쇼핑의 날이 아니었다는 것을 보여주었습니다. 보통 크리스마스 이전의 토요일은 일년 중 가장 바쁜 쇼핑의 날이 대부분 남아있는 5 일 가장 바쁜 쇼핑 일과 10 일 가장 바쁜 쇼핑 일 사이였습니다.

따라서 Black Friday는 최근에 가장 바쁜 세 쇼핑 일 중 하나가되었으며, Black Friday의 24 시간 자체가 전체 휴일 쇼핑 시즌에있어 중요성이 떨어지는 데는 여러 가지 이유가있을 수 있습니다 미국에서. 첫째, 블랙 프라이데이 자체가 추수 감사절 이후 주말 내내 퍼져 나갔습니다. 비교적 최근까지 상점들은 금요일 아침까지 영업을하지 않았으며 개점 시간이 점진적으로 늘어났다. 블랙 프라이데이 조기 개장은 이제 자정을 열어주는 상점이 늘어나면서 추수 감사절 그 자체가 목요일에 들어서게되었습니다. 블랙 프라이데이 판매는 일반적으로 추수 감사절 이후의 토요일과 일요일을 통해 진행되며 추수 감사절 주말을 통해 목요일에 전체 쇼핑객 수를 희석시킵니다.

온라인 소매의 성장은 블랙 프라이데이의 중요성을 24 시간 쇼핑 열풍으로 희석 시켰습니다. 추수 감사절 다음 월요일은 온라인 판매점에서 특별 판매를 제공하는 '사이버 월요일'로 선정되었습니다. 기술에 정통한 구매자의 경우 가정용 컴퓨터 또는 모바일 장치를 통한 할인 검색은 11 월의 추운 날씨에 캠핑을 나가는 것과 비교하여 다른 매장과 비교하여 구매자와 싸울 수 있다는 점에서 매력적입니다. 2011 년 블랙 프라이데이 (Black Friday) 및 2012 년 온라인 판매에 대한 IBM의 보고서에 따르면 온라인 소매 수치는 매년 증가하고 있으며 평균 인당 지출도 증가하고 있습니다. 온라인 쇼핑은 실제 매장과 동일한 "영업 시간"을 갖지 않으므로 온라인 상점 검색은 "블랙 프라이데이"와 "사이버 먼데이"이상으로 확산되었습니다. 특히 온라인 경매 사이트 인 eBay는 추수 감사절 그날 저녁.

블랙 프라이데이는 쇼핑 시즌 그 자체가 확장됨에 따라 전체 연말 쇼핑 시즌에 비해 중요성을 잃어 가고 있습니다. 과거에는 소매 및 홍보주기가 특정 달에 묶여있었습니다. 학교 홍보 행사로 돌아 가면 할로윈, 추수 감사절, 크리스마스가되었습니다. 이제 공휴일 광고, 소매 판촉 및 판매가 블랙 프라이데이보다 훨씬 일찍 9 월 또는 10 월에 나타납니다. 이것은 휴가철 할인 및 판매가 11 월 이전과 12 월 중에 잘 제공 될 수 있음을 알고 Black Friday에 대한 소비자의 기대를 희석 시켰습니다.

온라인 소매업은 연말 연시와 지리학 측면에서 연말 연시 쇼핑 시즌을 확산 시켰습니다. 전통적으로 블랙 프라이데이를 자극 해 온 대형 소매 유통 업체 및 제조업체는 특정 제품에 대해 "허위 사실"을 만들어 냈습니다. 예를 들어, 새로 도입 된 특정 아동용 장난감 또는 게임 콘솔은 처음에는 제한된 수의 번호로 제공됩니다. 종종 이러한 대량 생산 제품에 대한 소비자의 욕구를 자극하기 위해 수행됩니다. 온라인 소매업과 새롭게 글로벌 시장이 형성되면서 소비자는 허위 희소성이 사기라는 점을 어느 정도 보여주었습니다.

경제적으로 어려운시기에 소비자들은 블랙 프라이데이 (Black Friday) 전통에 관한 소매 조작에 대해 더 잘 알고 있습니다. 언론과 소매 업계는 블랙 프라이데이를 둘러싸고 일종의 악순환에 빠져들고 있습니다. 언론은 그날을 가장 큰 쇼핑의 날로보고 있으며 다가오는 연말 연시 소매 수치의 전반적인 성공을 예고하고 있습니다. 앞서 살펴본 바와 같이 블랙 프라이데이는 역사상 가장 바쁜 쇼핑의 날이 아니며 소매점의 연말 연시가 세계화되고 다양 해짐에 따라 블랙 프라이데이의 판매가 더 이상 휴가 판매를 예측하지 않습니다. 2013 년 3 월 Gallup 대변인은 불확실한 경제 상황에서 소비자는 신중하고 검소하며 Black Friday에 소비 된 금액은 전체 휴일 지출 결과와 상관 관계가 없음을 나타냅니다.

블랙 프라이데이는 언론에 의해 과장된 문화적 측면의 일이되었습니다. 연례 스포츠 경기와 마찬가지로이 전통은 국가 정신에서 거의 연극적인 사건이되었습니다. 우리는 올해 쇼핑객 행동과 폭력의 극단적 인 부분이 금년에 열리게 될지 궁금해 쇼핑 열풍에 대한 언론의 취재를 계속 조정할 것입니다.대부분의 소비자는 스트레칭 아웃 공휴일 쇼핑 시즌을 통해 집에서 조심스럽게 쇼핑하면서 미디어를 통해 매장 기반 사이드 쇼를 대리적으로 보게됩니다.

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이미지: John Henderson / Flickr: 출처