전 시간 중 가장 큰 마케팅 실수 |

마케팅은 예술, 과학, 심리학, 사회학 및 경제학을 포함하는 특이한 사업입니다. 동시에 여러 가지 요인이 동시에 작용하므로 세계에서 가장 강력하고 성공적인 기업조차도 값이 비싸고 난처한 실수를 당하기 쉽지 않습니다. 마케팅 컨설턴트로서 저는 소규모 사업체가 소규모 예산으로 제대로 업무를 수행 할 수 있도록 지원하고 있지만, 무제한 기금을 보유하고있는 것으로 보아도 세계에서 가장 큰 이름 중 일부는 끔찍한 잘못을 범하는 것을 막을 수 없습니다.

Ford

Ford는 조립 라인을 소개하고 수많은 모터 스포츠 성공을 자랑하는 가장 성공적인 자동차 제조업체 중 한 명입니다. 그러나, 고귀한 혈통에도 불구하고, 포드 자동차 회사는 몇 년에 걸쳐 실수를 저질 렀습니다 …

Edsel : 마케팅 부서에서 불명예 스럽지만 실패한 제품과 동의어가되었습니다. 약간의 비평가에 따르면, 인기없는 자동차가 유행이되고 있었던 것과 같이 거대한 것이었고, 변기와 닮은 그릴을 가지고 있었다. 그것은 폭풍을 불어 넣었고, 과정에서 4 억 달러의 비용을 들였습니다.

Paulo MF Pires / Shutterstock.com

The Pinto: Edsel과 함께했던 실수로부터 배우거나 그들이 생각한대로 Pinto는 콤팩트에서의 Ford '의 첫번째 시도. 불행히도, '핀토'는 포르투갈어로 작은 페니스를 의미합니다. 특히 강력한 판매 포인트가 아닙니다. 차는 또한 후부 충돌에서 폭발의 더러운 습관을 가지고 있었다. 그리고 그들이 차량을 회수 할 것 인 것보다 부상당한 운전자에게 배상금을 지불하는 것이 더 쌀 것이라고 주장하는 포드 간부로부터의 메모가 유출되었을 때, 그들의 인기는 이해할 수 있었다

코카콜라

뉴 콜라: 코카콜라는 1985 년 펩시로 전환하는 젊은 술꾼들을 되찾기 위해 새롭고 감미로운 포뮬라 '뉴 콜라'를 출시했습니다. 사람들은 맛이 좋았지 만 코카콜라가 강을 따라 자신의 정체성을 팔았다는 사실을 싫어했다. 특히 코카콜라가 남부에서 양심을 팔아서 양키스에 다시 항복하는 모습을 보았다. 이 제품은 비참한 실패 였고, 코카콜라는 신제품 출시 후 수개월 내에 '코카콜라 클래식'을 부활시켜야했다.

Betamax:

1970 년대 후반 소니가 시장을 지배하기 시작했을 때 '비디오 포맷 전쟁'이 본격적으로 시작되었다. 홈 비디오 시장 및 베타 맥스 카세트로 시장 지배력을 발휘합니다. 그들은 경쟁하는 JVC VHS 포맷 테이프를 수용 할 기회를 제공 받았지만 거절했다. 그것은 엄청난 실수였다. JVC의 시스템은 저렴하고 상당히 오래 기록 할 수있었습니다. Betamax의 화질이 약간 우수하다는 사실에도 불구하고 VHS가 인기를 얻었고 1980 년대 중반까지 가정용 비디오 시장의 70 %를 자랑했습니다. 소니는 사람들이 뛰어난 음질로 더 많은 돈을 기꺼이 지불 할 것이라고 생각했습니다. Gap

로고 재 설계:

2010 년 의류 거인 Gap은 진짜 이유없이 자신의 고귀한 로고를 로고와 같은 것으로 바꾸기로 결정했습니다. WordArt 기본값. 아마도 회사는 로고 변경을 결정하는 마케팅 회의에 수천을 보냈을 것입니다. 회사가 진행하려는 방식에 가장 적합한 스타일을 선택한 다음 디자인 팀에서 로고 자체를 제안했습니다. 생산에 소비 된 것이 무엇이든, Gap 고객은 새로운 로고를 경멸했으며 수천 명이 불평했습니다. Gap은 거의 즉시 되돌아 와서 출시 1 주일 만에 새로운 로고를 뽑아 내고 회사에 상당한 비용과 당혹감을 안겨주면서 모두 알고 사랑하는 전통적인 white-on-blue 모티브로 되돌아갔습니다. 경험이 풍부하고 확립 된 브랜드조차도 실수를 저지를 수 있으므로 사전에 신중하게 생각하고 고려하지 않고 마케팅 의사 결정을 서두르거나 구현해서는 안됩니다. 최고가 번쩍 거리는 다른 사례를 알고 있습니까?