생각하는 것 : 아이디어 또는 구현?

내 상상의 대화에서 결론은"그건 바보 같은 생각 "이었을 것입니다. 나는 스타 벅스에서 여러 번 커피를 마시 며 아내와 딸은 차를 가져 왔습니다. 그들은 차 안에서 우유를 선택할 수 있습니다. 다음 일로. 그러나 실제 상황은 사업 계획을 세워 가고 있습니다.

뉴욕 타임스

는 오늘 Argo Tea에 관한 차를 판매하는 카페를 가진 Sidestepping Starbucks라는 프로필을 가지고 있습니다. 시카고에서. 올해 약 5 백만 달러의 매출과 2008 년 약 1,000 만 달러의 매출을 기록했습니다. " 4 세의 자회사 인 Argo Tea는 젊은 전문가들의 입맛을 사로 잡은 독특한 브랜드를 개발했습니다. 필리핀에서 생산 된 인도 홍차와 코코넛 진주가 혼합 된 버블 티 (Bubble Tea)는 그린, 레드, 브라운의 대표적인 인테리어에 매우 인기가 있습니다.이 브랜드는 이번 달에 유명 해졌습니다. 이 회사는 링컨 파크 (Lincoln Park) 지역에 8 번째 카페를 열었습니다. 올해 말까지 2 차례 더 계획하고 있습니다. 뜨겁고 아이스 티와 일리 커피와 함께 카페에서는 샌드위치와 패스트리를 판매합니다. 일부는 구내에서 구운 것입니다. 그렇다면 어떻게 생각하십니까? 이것은 아이디어 중심의 사업입니까? 여기에 더 많은 것이 있습니다:

아르메니아의 예 레반 출신 인 소년 Arsen Avakian (31 세)과 Simon Simonian (32 세)은 1990 년대 시카고 대학원으로 이민 온 차 카페 체인에 대한 아이디어를 얻었습니다. 둘 다 첨단 기술 분야에서 종지부를 찍었습니다. Simonian은 컴퓨터 과학자 였고 Avakian은 벤처 캐피털에서 소프트웨어 회사를 설립하기 위해 수백만 명의 신병을 창업 한 신생 기업 전문가였습니다. 닷컴 사태 이후, 아바 키안 씨는 얼마나 많은 고객들을 끌어들이는지 알면서 커피 숍에서 많은 시간을 보냈습니다. "나는 커피의 가장 가까운 사촌이 될 것인가?"라고 자신에게 물었다. "유럽에서는 쉽습니다. 차예요. 그러나 미국에서는 차가 가장 적게 소비되는 음료 중 하나입니다. 시카고 사람들은 차를 주류로 삼고 사업을 시작하는 것이 얼마나 어리 석을 수 있다고 말했습니까? 나는 완벽하다고 말했다. "

파트너들은 시카고의 건축가 인 Mark A. Cuellar를 고용하여 콘센트가있는 긴 도서관 스타일의 테이블과 웹 서퍼를위한 Wi-Fi를 포함하는 카페의 인테리어를 디자인했습니다. 그들은 또한 4 달러 미만의 가격으로 판매되는 혁신적인 차 음료를 제안했습니다. 그 중에는 아르메니아 박하와 신선한 석회로 만든 MojiTea와 이집트 히비스커스 잎, 신선한 레몬 주스와 사탕 수수를 혼합 한 Tea Squeeze가 있습니다.

물론 한 이야기에서 시작에 관해 많은 것을 알 수는 없습니다 하지만 아바 키언 (Arak Tea)의 이야기는 아바 키안 (Avakian)의 말처럼 위험에 대한 정신이 똑같은 것을 반영합니다. 그리고 선적, 시작 단계가 지난 것입니다. 이 회사는 거의 150 명의 직원을 고용하고 있으며, 대부분의 시간제 근무자이며 일주일에 20 시간 이상 근무하는 사람들에게 의료 혜택을 제공합니다. 이 회사는 근로자가 필기 시험을 통해 얻은 점수를 토대로 주기적으로 인상을줍니다. 객관적인 평가는 파트너의 제조법 중 하나의 요소에 불과합니다. "우리의 사업은 감각과 욕구에 호소합니다."아바키아 (Avakian) 씨는 말했다. "상황이 옳다, 바로 느껴 져야한다. 첨단 기술보다 훨씬 주관적이다. "회사의 경영진은 올해 매출액이 5 백만 달러에 달하고 2008 년에는 1 천만 달러에이를 것으로 전망했다. 이 개념은 Argo Tea가 2009 년 보스턴이나 워싱턴에서 시작하여 다른 도시의 카페를 계획하는 데 성공한 것으로 입증되었습니다. 이는 훌륭한 구현과 매우 효과적인 포지셔닝으로 Starbucks에서 벗어났습니다. 귀하의 비즈니스에 대해 생각하십시오. 어떻게 다른가요?