Office Depot / OfficeMax 합병은 소비자에게 어떻게 영향을 줍니까?

지난 주 두 명의 거대 소매상이 곧 소매상이 될 것이라는 발표는 지난 20 년간 소매 유통상의 급격한 변화를 조명했다.

수요일, 오피스 디포 (Office Depot)는 소규모 오피스 공급 경쟁사 인 오피스 맥스 (OfficeMax)를 인수하여 매출과 효율성을 높이고 시장 선두 주자 인 스테이플 즈 (Staples)와 더 경쟁 할 수 있다고 발표했다.

이 세 곳의 매장은 20 년 이상 동안 사무용품 슈퍼마켓 시장을 장악했으며, 스테이플 스가 가장 큰 매출 괴물이되었습니다. 그러나 OfficeMax와 Office Depot 모두 지난 6 년 동안 매출이 감소하면서 최근의 합병은 필연적으로 필요했던 것으로 보입니다.

USA Today는 Office Depot이 2011 년 4/4 분기부터 2012 년 4/4 분기까지 동일 매장 판매에서 6 % 하락한 반면 OfficeMax는 같은 기간 동안 4.1 % 감소한 것으로 나타났습니다.

인수 합병이 완료되면 합병 된 회사는 180 억 달러의 가치가있을 것으로 예상되며, Investing Daily에 따르면 2012 년 250 억 달러의 매출을 기록한 스테이플 스가 여전히 훌륭한 입지를 유지하고 있습니다.

Office Depot 및 OfficeMax의 일부 판매가 Staples에 손해를 보았지만 다른 많은 요인으로 인해 사무용품 슈퍼마켓 수요가 감소하여 Staples도 면제되지 않는 구조 조정이 필요했습니다.

합병을 통한 경쟁력 유지

원 스톱 사무용품 공급 메가 소매 업체는 국내외 매장을 처음 개점했을 때 편의성이 필요하기 때문에 사무실 관리자에게 막대한 시간을 절약 할 수있었습니다. Office Depot와 Staples는 모두 1986 년에 문을 열었으며 OfficeMax는 1931 년에 창안 된 회사에서 발전했습니다. 기업과 개인 모두 한 곳에서 모든 소모품을 가져올 생각에 이끌립니다.

월마트와 타깃 같은 다른 강국 소매 업체들은 재고품에 더 많은 사무용품을 통합하기 시작하면서 옷과 식료품을 가져 오는 동안 사무실 수요를 충족시킬 수있는 편리함을 제공하기 때문에 사무용품 점은 시장을 잃었습니다.

아마존은 게임을 훨씬 더 극적으로 바꿔 놓았습니다. 사무실을 떠나지 않고 쇼핑 할 수있는 편리함을 제공했습니다. 대형 박스 소매점에서 절대로 감당할 수없는 배달 및 가격은 말할 것도 없습니다.

인터넷이 제공 한 접근성 덕분에 무한 수의 사무용품 판매점이 게임에 참여할 수있게되었고 노출과 비즈니스 간 영업을 훨씬 효율적으로 할 수있게되었습니다.

실제 매장 내에서 매장을 선택하는 고객이 적어짐에 따라 통합은 슈퍼 스토어의 생존에 결정적인 영향을 미쳤으며 노력의 최전선에서 인터넷 판매를 늘리는 방향으로 나아갔습니다.

Investing Daily에 따르면 인터넷 판매에 초점을 맞추면 OfficeMax 및 Office Depot에 대해 최대 600 개의 매장을 폐쇄 할 수 있습니다.

심지어 스테이플 스도 자사의 소매 시스템을 재구성해야한다. 월스트리트 저널에 따르면, 회사는 미국 내 30 개 매장과 유럽 지역 45 개 매장을 폐쇄하고 2015 년까지 30 개 매장을 추가로 폐쇄 할 계획이다.

그러나 기술에 대한 업계의 영향은 인터넷 판매를 넘어서는 것입니다. 종이없는 작업의 증가로 많은 사무용품 점의 재고가 필요하지 않게되었습니다. 클라우드를 통해 많은 문서에 액세스 할 수 있으므로 모바일 장치를 통해 이동 중에 중요한 정보에 편리하게 액세스 할 수 있습니다.

종이, 잉크 카트리지 및 심지어 프린터는 이전보다 훨씬 낮은 수요를 가지고 있습니다. 경제 침체로 인해 이러한 수요 감소는 사무용품 판매에 심각한 타격을 입혔습니다.

헤지 펀드의 압력

지난 몇 년 동안 여러면에서 변화를 요구하는 압력이 가해졌지만 합병시기는 투자 헤지 펀드가 제기 한 우려와 관련이 있습니다.

Starboard Value LP는 지난 9 월 Office Depot에서 13.3 %의 지분을 보유했으며 Wall Street Journal은 활동가 투자 회사의 CEO가 수익성을 높이기 위해 신속한 변경을 촉구하는 편지를 소매점에 보내는 데 시간을 낭비했다고보고했습니다.

CEO 제프리 스미스 (Jeffrey Smith)가 요구 한 변화 중에는 광고 및 관리 비용을 줄이는 것은 물론 수익성 높은 서비스 및 제품에 더 많은 관심을 기울이는 것이 포함되었습니다.

두 개의 주요 기업 결합의 함의

OfficeMax와 Office Depot의 최종 목표는 실제 매장에 대한 과감한 인하로 수익을 높이는 것입니다. 소비자와 직원은 체인을 통해 미래에 대해 확신 할 수 없습니다.

두 매장 모두 국제 시장을 수용합니다. OfficeMax는 현재 미국과 멕시코에 1,000 개 이상의 소매점을 운영하고 있으며 Office Depot은 미국과 캐나다에서 1,100 개 이상의 소매 업체를 운영하고 있으며 캘리포니아, 텍사스 및 플로리다에 매장이 집중되어 있습니다.

도마가 끝날 확률이 가장 높은 상점은 매출이 적은 지역의 매장뿐 아니라 서로 가까운 매장에 있습니다. 블룸버그 보고서에 따르면 OfficeMax와 Office Depot 매장의 약 50 %는 현재 중복되는 지역에 위치하여 전체 매장의 절반이 폐쇄 위험에 처해 있음을 의미합니다.

분명한 함정은 이러한 종결에 수반되는 일자리 손실의 결과입니다.각 매장의 수천 명의 직원이 영향을받을 수 있으므로 더 많은 실업자를 창출하는 비용으로 합병 회사의 운영 비용을 낮 춥니 다.

어느 회사도 어느 상점이 도려내는지도 모른다고 발표하지 않았으며 리더십과 입지에 대한 결정은 아직 이루어지지 않았습니다. USA Today는 각 회사의 CEO가 이사회 (각 회사의 이사로 구성)가 교체를 선택할 때까지 직위를 유지할 것이라고보고합니다.

회사 본사가 상주하게 될 최종 요청은 CEO가 선임 될 때까지 새로운 본사가있는 곳을 결정하기 때문에 수백 명에 영향을 미칠 수 있습니다. Office Depot의 본사는 플로리다의 Boca Raton에 있으며 OfficeMax는 Naperville, Illinois에 본사를두고 있습니다.

회사는 현재 각 지역에 적어도 하나의 매장을 운영 할 예정이지만 소비자는 쇼핑 할 곳이 적다는 측면에서 큰 곤경에 빠지기 쉽습니다. Marketplace.org에 따르면 수퍼 스토어가 적어지면 Office Depot 및 OfficeMax와 같은 슈퍼마켓에 의존하는 더 작은 스트립 쇼핑몰 유형 소매 업체의 수익 손실을 초래할 수 있다고 Marketplace.org는 말합니다.

가격이 변할 지 여부는 아직 알려지지 않았지만 두 사업 모두 비용을 절감 할 수는 있지만 현재 가격을 유지 또는 더 낮출 수 있습니다. 소매 인텔리전스 회사 인 newmarketbuilders의 사장 인 Carol Spieckerman은 합병이 구매자들에게 긍정적 인 긍정적이라고 생각합니다. "궁극적으로 소비자는 합병을 통해 이익을 얻고 이익은 합병 된 회사에만 국한되지 않습니다. 실제로 Walmart, Amazon, Sam 's 및 Costco와 같은 사무용품을 소지하는 다중 카테고리 소매 업체는 가격 책정을 통해 매우 공격적으로 대처할 수 있습니다. "Spieckerman의 말입니다.

"반면 Staples는 순수한 사무용품 공급 업체로서의 여지를 덜어줍니다. 그럼에도 불구하고, 스테이플 스는 경쟁사가 거래의 결과로 맺는 가격 인하와 시장 점유율 하락에 반응 할 수밖에 없다. Spieckerman은 "소비자는 여러 소매 업체가 경쟁을 벌이는 동안 혜택을 볼 것입니다.

덜 경쟁과 FTC의 두려움

소비자에 대한 비용은 합병의 한 가지 부작용으로 정부가 계속 주목하고있을 수도 있습니다. 가격 인상 위험은 업계 선두 업체가 2 개 회사로 전환 할 때 항상 존재하며, FTC는 필요한 경우 합병을 종료 할 여지가 여전히 남아 있습니다.

TIME은 1997 년 Office Depot과 합병하려는 Staples의 실패한 시도에 지난 주 합병 한 것을 비유했다. 연방 거래위원회 (Federal Trade Commission)는 사무용품 공급 슈퍼마켓 시장을 3 개 기업에서 2 개로 줄이면 가격이 상승 할 것이라는 믿음에 기반하여 종료되었다. 소비자.

하지만 1997 년 소매 환경과는 달리 이번 합병은 전체 사무용품 업계의 경쟁을 감소시키지 않을 것입니다. Staples, OfficeMax 및 Office Depot가 16 년 전 사무용품의 주요 공급 업체였던 현재, 여러 공급 업체와의 치열한 경쟁에 직면 해 있습니다.

TIME이 지적했듯이, FTC는 슈퍼마켓이 업계에서 가장 새롭고 가장 중요한 혁신이었던 사실에 근거하여 1997 년 결정을 내 렸습니다. 사실은 더 이상 사실이 아닙니다.

더 작은 지방 상점은 이미 합병을 견인과 시장 점유율을 얻을 수있는 기회로보고있다. Midwest에 기반을 둔 사무용품 공급 업체 인 Twist Office Products의 Wendy Pike는 중형 상인들이 대형 박스 오피스 공급 상점보다 더 나은 가격 및 고객 서비스를 제공하는 경우가 많다고 지적합니다. Pike는 "독립 딜러들도 대형 박스로 가격을 올리고 가격을 훨씬 더 높게 책정했기 때문에 가격을 책정하지 못했습니다. "독립 딜러는 유지할 높은 간접비가 없기 때문에 가치 가격을 계속 제공 할 것입니다."

다른 사무용품 공급 체인은 이미 합병의 영향을받을 수있는 고객을 유치하기 위해 더욱 더 나아갈 것입니다. 글로벌 CFO이자 Cartridge World North America의 CEO 인 Bill Swanson은 프린터 잉크 카트리지 공급 업체 인 Cartridge World가 OfficeMax의 출시 중단을 활용할 계획이라고 밝혔습니다. Swanson은 "Cartridge World는 MaxPerks 보상을받는 사람에게 제품 및 서비스를 10 % 할인 (시간이 지나면 해소 될 수도 있고 그렇지 않을 수도 있음) 할 것입니다. "10 % 할인은 오피스 맥스 (OfficeMax)가 수여하는 할인 상품의 두 배 할인뿐만 아니라, 우리가 여기 있고 고객의 모든 요구에 부응 할 수 있다는 브랜드의 방식"이라고 덧붙였다.

3 개의 거대 기업 중 2 개가 다른 회사를 압류하는 것보다 합병되고 있다는 사실과 함께이 다른 형태의 경쟁은이 합병이 FTC의 작은 반발로 끝날 것을 제안합니다. 실제로 FTC가 Office Depot / OfficeMax 통합을 아주 가볍게 본다는 사실은 큰 흥행 수입 공급 감소의 증거 일 수 있습니다.

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