Early Adopter 정의 및 예 |

설명:

Early Adopter 는 신제품을 구매하거나 시도하는 사람으로, 작동 방법 (예):

얼리 어답터

는 다섯 가지 유형의 소비자 중 하나입니다 (다른 이들은 혁신가, 초기 대다수, 후기 대다수 및 후발사 임). 에버렛 로저스 (Everett Rogers)가 개척 한 "혁신 곡선의 보급 (Diffusion of Innovations Curve)". Rogers는 신기술을 채택한 사람들의 2.5 %가 매우 일찍 (혁신가들) 그렇게한다고 말했다. 얼리 어답터는 소비자의 다음 13.5 %를 대표합니다. 초기 다수 (채택 자의 34 %)가 다음에옵니다. 늦은 다수 (채택 자의 또 다른 34 %)는 다음에옵니다; 시장 조사원은 종종 얼리 어답터를 인기 있고 교육받은 사회 지도자로 묘사합니다.

곧 새롭거나 저렴한 버전의 제품이 곧 출시 될 것이라는 것을 알고 있더라도 신제품을 구매할 때 줄을 서기도합니다. 예를 들어, 2007 년에 출시 된 첫 번째 iPhone에는 600 달러짜리 가격표가 있습니다. 2 개월 후 애플은 가격을 400 달러로 인하했다. 2009 년 6 월 가격은 다시 200 달러로 떨어졌고 전화는 저장 용량의 두 배를 제공했습니다. 그럼에도 불구하고 얼리 어답터는 2007 년 애플 스토어와 다른 소매점 앞에서 첫 번째 버전을 손에 넣기 위해 캠프를 갔다.

중요한 이유:

조기 수용자가 비합리적인 행동을 보일 것이라고 경제학자들은 주장하지만 많은 연구자들은 채택 자들은 최신 제품에 대해 줄 서 있습니다. 왜냐하면 가제트가 생산성을 높이거나 특정 기능을 수행하기 때문이 아니라 그 제품을 구입하는 이유 때문입니다.

얼리 어답터는 신제품의 기니 피그 역할을하기 때문에, 종종 공급 업체에게 향후 릴리스에 대한 가치있는 피드백을 제공하고 제품에 대한 소문을 널리 퍼뜨립니다. 결과적으로 광고주와 공급 업체는 초기에 얼리 어답터를 모집하고 양성합니다.