브랜드 창작? 여기 당신이 생각하지 못했던 세 가지가 있습니다.

그리스 비누 브랜드 Elo는 독특한 브랜딩을 통해 경쟁 업체와 차별화되었습니다.

모두가 좋은 이유를 위해 브랜딩에 대해 이야기합니다.

브랜드는 귀사의 정체성입니다. 경쟁사와 차별화되는 요소입니다.

모든 것이 고객의 특정 생각이나 감정을 불러 일으켜 고객과 비즈니스를하고 싶어합니다. 귀하의 브랜드는 귀하의 회사가 의미하는 바를 전달하는 주요 수단이기 때문에 귀하의 로고 또는 웹 사이트를 훨씬 넘어서게됩니다.

세계 어느 곳에서나 제품 및 서비스에 대한 액세스가 점점 더 많아지면서 브랜딩이 더욱 중요 해졌습니다. 주목을 끄는 가장 좋은 방법은 탁월한 브랜드이지만, 먼저 고객이 누구인지, 고객이 어떤 호응을하고 있는지 파악해야합니다. 이 과정을 고객의 시각과 기대에 더 깊이 도달 할 수있는 기회로 간주하여 진정한 의미의 브랜드 이미지를 창출하십시오.

성공적인 브랜딩의 핵심은 연구입니다. 고객 및 귀사의 비즈니스에 대한 더 나은 통찰력을 바탕으로 비주얼을 디자인하고 메시징을 개선하여 일관성 있고 타겟이 명확한 브랜드를 전달할 수 있습니다. 그것은 단지 색을 선택하는 것 이상입니다. 신중하게 실행 된 브랜드는 현재 고객과의 관계를 향상시키고 잠재 고객을 육성하는 데 도움이됩니다.

우리 브랜드

우리 회사 인 Hatchbuck에 브랜드를 지정했을 때, 우리의 결정은 실제 데이터를 기반으로했습니다. 우리의 목표는 Hatchbuck 브랜드가 우리의 모습을 구현하고 기존 고객에게 봉사하며 잠재 고객에게 도달하는 것이 었습니다.

이 연구를 통해 중소기업이 실제로 가장 큰 챔피언이라는 것을 알았습니다. 중소 기업 소유자의 요구.

"독창적 인" "과감한" "모험"은 우리가 새로운 브랜드에 주입 한 특징 중 일부입니다. 컬러 팔레트부터 태그 라인까지 브랜딩은 급진적 인 구매자 (우리의 가장 큰 발기인 인 중소기업 소유자)를 축하하고 격려하는 것에 중점을 두었습니다. 우리 회사가 모두 >

브랜드를 만들 때 고려해야 할 3 가지 사항

전체 회사 정체성을 만드는 가장 어려운 부분이 시작됩니다. 우리는 가장 충성스러운 고객 기반을 활용하는 것이 우리 브랜드를 더 나은 방향으로 이끌었던 발걸음 이었음을 발견했습니다.

자신의 브랜딩에 착수 했습니까? 타겟 고객과 성공적으로 연결되는 효과적인 브랜드 아이덴티티를 창출하기 위해 취할 수있는 3 가지 단계가 있습니다.

1. 고급 사용자의 피드백 얻기

고객에게 얼마나 잘 서비스하고 있는지 알고 있다고 생각하는 것도 한 가지이지만, 실제로 묻는 것은 또 다른 것입니다. 행복하거나 불행한 대부분의 고객은 매우 정직한 피드백을 기꺼이 제공 할 것입니다. 실제로 Market Force 설문 조사에 따르면 1 년 동안 소비자의 83 %가 최소한 한 가지 설문 조사를 완료합니다. 고객의 생각을 들어 보지 마십시오.

구조화 된 질문을 통해 외부 입력을 활용하십시오. 일반적으로 공개 피드백 요청은 신뢰할 수 없거나 사용할 수없는 응답을 방치합니다. 오히려 고객이 귀사와의 구매 및 경험에 관해 지적한 질문을하십시오. 이것은 훨씬 더 관련성이 높고 밝은 결과를 낳을 것입니다. 모든 사람들이 같은 질문에 답하면 응답을 쉽게 비교하고 동향을 선택하고 특이 치를 무시할 수 있습니다. 또한 가장 충성도가 높은 고객 중 일부에게 사례 연구에 참여하거나 자신의 브랜딩에 의견을 제공하도록 요청하는 것을 고려해보십시오. 또는 rebranding 프로세스. Google이 브랜드를 변경했을 때, 회사는 사용자에게 정확히 무엇이 변경되었고 왜되었는지에 대한 심층적 인 설명을 제공했습니다. 이로 인해 Google 팬들은 새로운 디자인에 무게를 두어 자신의 요구가 Google의 재 설계의 핵심이라고 증명할 수있었습니다.

고객이하는 일과 사랑하지 않는 것에 관해 고객이 제공 할 수있는 피드백은 브랜딩 노력이 표현해야 할 내용의 핵심에 도달하는 데 도움이됩니다.

2. 메시지 차별화

연구 결과는 회사와 고객을 뛰어 넘어야합니다. 브랜드를 다른 사람들과 차별화하려면 경쟁자를 봐야합니다. 제품 또는 서비스 시장은 얼마나 포화 상태입니까?

고객에게 NPS (Net Promoter Score)를 제공하도록 요청함으로써 회사와 다른 제품의 비교 방법을 발견 할 수 있습니다. 이 등급 시스템은 소비자를 자신의 회사를 어떻게 추천 할 것인지에 따라 범주를 분류합니다. NPS는 중소 기업에 특히 유용 할 수 있습니다. 경쟁 업체와의 경쟁 방식을 파악하고 혼란에 빠졌는지를 판단 할 수 있기 때문입니다.

이것이 탁월한 가치 제안을 개발하기위한 토대가되게하십시오. 경쟁사의 가치 제안에서 NPS가 높은 경쟁 업체와 업계를 평가하십시오. 그들은 경쟁자를 직접지도하고 동일한 고객에 대해 동일한 문제를 해결합니까? 아니면 다른 잠재 고객에 대해 비슷한 가치 제안을하는 간접 경쟁자입니까? 경쟁 업체보다 타겟 고객에게 더 우수하거나 더 정확한 솔루션을 제공하는 방법을 보여주는 가치 제안을 수립하십시오.

차별화 요소는 고객의 요구와 전반적인 사용자 경험을 우선시하는 방식으로 제시되어야합니다. 고객에게 브랜드에 대한 이야기를하여 브랜드의 시각 및 메시징 구성 요소를 통해이를 수행하십시오. 결국, 사람들은 자신이 아는 것을 알기 전까지 자신이 아는 것을 좋아하지 않습니다.

설명: 중소 기업 소유주는 Hatchbuck 로고에 자신을보아야합니다. 다이버, 용감한 탐험가. 그리고 우리의 태그 라인 - "기회 포착"은 우리와의 협력에서 기대할 수있는 것을 정확히 말해야합니다. 귀하의 브랜드는 고객에게 귀하보다 더 나은 선택권이 없음을 보여 주어야합니다.

3. 시각적으로 귀사의 가치를 반영하십시오.

고객 및 경쟁 업체에 대한 명확한 그림을 얻은 후에 귀사가 무엇을 고려하고 있는지 고려하십시오. 대다수의 미국 소비자들은 브랜드 가치에 대한 브랜드 충성도를 기반으로하므로 브랜딩의 상당 부분은 조직, 보유 가치 및 포용하려는 인물에 달려 있습니다.

당신은 스낵 있습니까? 너 프로? 해학적 인? 항상 트렌드? 메시징과 비주얼이 함께 작용하여 잠재 고객을 위해 이러한 속성을 최전선에 배치해야합니다.

시각 디자인의 모든 구성 요소는 브랜드에 대해 의견을 나눌 수 있습니다. 색상과 이미지가 회사의 성격을 어떻게 지원하는지 고려하십시오. 밝고 대담한 색상은 Hatchbuck의 "정력적인"브랜드와 스토리를 선사합니다. 우리는 중소 기업 고객이 새로운 깊이를 탐구하는 데 도움이되는 방법을 반영하여 Diver 로고와 해상 테마로 그 이야기를 전달했습니다.

호주에서 인기있는 결혼식 장소 인 Zonzo Estate가 귀하의 브랜드 이미지를 발전 시키도록하십시오. 그 전망의 대부분이 소박한 와이너리와 레스토랑으로 생각할 수있는 것에 더 현대적인 느낌을 가져라. 이 디자인은 메뉴 표지에 윤곽선 형식으로 인쇄되거나 신선한 금박으로 세련되고 고전적으로 인쇄 될 때 신선하고 젊어 보이는 다재다능한 로고를 포함합니다.

Zonzo Estate에 지불 한 제품의 다양한 특성을 시각적으로 반영하도록합니다. -bookings는 새로운 모양을 시작한 지 2 년 만에 120 % 증가했습니다.

Zonzo Estate를 통해

마찬가지로, 그리스 비누 제조업체 인 Elo는 브랜드가 새로운 것을 제공하는 방법을 반영하기를 원했을 때, 모두 차별화에 관한 것이 었습니다. Elo의 그리스 신을 모티브로 한 올리브 오일 비누 계열은 전통적인 제품을 새로 도입 한 것이므로 브랜드 디자인이 신선하고 경쟁 제품과 다릅니다. 이것은 Elo가 touristy 기념품 가게에서 과포화 된 시장에서 눈에 띄도록 도와줍니다.

고객 경험은 브랜딩 노력의 결과입니다. 최근의 Forrester 보고서에 따르면, 기업의 95 %가 최우선 과제입니다. 고객에게 가장 중요한 것이 무엇이든지간에 브랜드를 통해 소통해야합니다. 귀사에 대한 타겟 고객의 인식을 조사하고 경쟁 업체와 차별화되는 제품을 찾으십시오. 그런 다음 비주얼 비주얼, 메시징 및 급진적 인 구매자와 직접 대화하는 브랜드를 제작하십시오.