블랙 프라이데이 스터디 : 2013 년 블랙 프라이데이 광고의 92 %가 2012 년과 동일한 가격에 똑같은 항목을 포함합니다

소매 업체들은 블랙 프라이데이를 대단한 거래의 고유 한 날이라고 종종 청구하지만, 데이터는 그렇지 않다는 것을 나타냅니다.

2013 년 블랙 프라이데이 광고 25 회를 검색 한 Investmentmatome 분석에서 23 명은 2012 년 블랙 프라이데이 광고에서와 마찬가지로 2013 년에 동일한 가격으로 적어도 하나의 제품을 나열했습니다. 다음은 블랙 프라이데이 25 개 광고의 표입니다.

블랙 프라이데이 소매점	블랙 프라이데이 아이템은 2012 년과 동일한 가격으로 2013 년에 반복됩니까?	어느 아이템?	2012 년과 2013 년의 가격
에이스 하드웨어	와이	피크 점프 스타터	$19.99
CVS	엔
작은 골짜기	엔
딕스의 스포츠 용품	와이	ST3100 공모전 탁구대	$249.98
프레드 메이어	와이	LG Wi-Fi 블루 레이 / DVD 플레이어	$49.99
프레드의 슈퍼 달러	와이	엘리트 3.5 Qt. 스테인리스 깊은 프라이	$19.95
게임 중지	와이	PS3 골드 듀얼 쇼크 3 컨트롤러	$39.99
항구화물	와이	미국 일반 30 "11 서랍 롤러 캐비닛	$149.99
hhgregg	와이	잼 무선 휴대용 스피커	$29.99
조 앤	와이	가수 패치 워크 7285Q 재봉틀 및 퀼팅 기계	$194.99
로우	와이	3.6 cu ft 세탁기 및 7.3 cu ft 전기 드라이어	$1,198
모델의 스포츠 용품	와이	여성용 나이키 혁명 신발	$39.99
해군 교환	와이	잭 Lalanne 전원 Juicer 익스프레스	$74.99
OfficeMax	와이	Brother Laser MFC-7360N 올인원 프린터	$129.99
Pep Boys	와이	토린 2 톤 잭	$10
펫 스마트	와이	Drinkwell 자동 애완 동물 분수 선택	$24.99-$39.99
Radioshack	와이	PS3 DualShock 무선 컨트롤러	$39.99
라이트 라이트	와이	아몬드 Roca Holiday Tin	$2.99
시어스 아울렛	와이	체프 맨 2 슬라이스 엑스트라 와이드 토스터	$14.99
구두 카니발	와이	Sperry 탑 사이더 맨 LANYARD	$59.98
스포츠맨 창고	와이	Ledge 가라데 원숭이 수화 팩	$9.99
스테이플	와이	형님 HL-2240 레이저 프린터	$49.99
스타 인 마트	와이	캐시미어 스웨터	$39.96
Walgreens	와이	운송 의자 또는 롤 레이터 워커	$79.99

주요 테이크 아웃

문지기가 블랙 프라이데이에서 헤드 라인을 훔치는 동안, 소매업 자들은 거의 항상 자신의 선반에 익일 거래를해야합니다.

"소비자들은 블랙 프라이데이에있는 상점의 모든 것이 자동으로 많은 것이라고 생각합니다. 그건 진실에 가깝지도 않습니다. 상점들이 분명히 큰 거래를하는 동안, 블랙 프라이데이에 광고 된 많은 품목들은 소비자들이 작년과 같이 멀리 얻을 수있는 가격으로 판매되고있다 "고 Investmentmatome의 선임 소매 분석가 Matthew Ong는 말합니다.

싸구려 크리스마스 장식이나 할인 된 타올을 구입하는 소비자는 해마다 반복되는 반복을 염려하지 않을 수도 있습니다. 그러나 소비자 기술을 구매하는 구매자들에게이 전략은 나쁜 거래입니다.

예를 들어 OfficeMax는 Brother Laser MFC-7360N 올인원 프린터를 2013 년 블랙 프라이데이에서 $ 129.99에 199.99 달러에서 판매하고 있습니다. 구매자가 OfficeMax가 2012 년 블랙 프라이데이에 대해 129.99 달러에 똑같은 프린터를 판매한다고 생각할 때까지이 70 달러 할인은 인상적입니다. 소비자가 프린터 제품 출시를 1 년 더 앞두고 무선 프린터를 구식이 될 것으로 기대하는 반면 올해 블랙 프라이데이 제품은 더 저렴한 가격으로 판매되지 않을 것입니다.

블랙 프라이데이 라인을 건너 뛰는 구매자들은 그다지 놓치지 않을 것입니다. 내년 블랙 프라이데이와 같은 가격으로 동일한 상품을 볼 가능성이 큽니다.

항상 그렇듯이 소비자를위한 최상의 전략은 가격 비교에 있습니다. "소비자들은 협박을 당하면 열악한 결정을 내리고 이것이 블랙 프라이데이에서 가장 분명합니다."라고 옹은 말합니다. "장바구니에 물건을 던지는 것은 절대로 좋은 전략이 아닙니다. 쇼핑객은 블랙 프라이데이 전에 항상 광고를 확인하고, 거래를 현재 항목 가격과 비교해야하며, 작년에 같은 가격으로 같은 항목을 판매했는지 여부를 확인하기도합니다."

반드시 올해 최고의 판매는 아닙니다.

일부 Black Friday 거래 및 가격 인하는 1 년 내내 다른 판매에서도 가능했습니다. 예를 들어, Macy의 2013 블랙 프라이데이 광고의 첫 번째 페이지에서 79.99 달러로 책정 된 Tommy Hilfiger Jacket, Faux Leather 4-Pocket Military Bomber Jacket은 Macy의 최근 베테랑 데이 판매에서 동일한 가격으로 판매되었으며, $ 79.99.

다른 Black Friday 거래는 실제로 여러 해에 맞을 수 있습니다. Take Target의 Kitchenaid Classic Plus 스탠드 믹서. 항목의 블랙 프라이데이 판매 가격은 $ 199이며, $ 229.99의 정상 가격에서 $ 30 할인됩니다. 그러나 Investmentmatome이 2013 년 11 월 8 일 Target의 온라인 소매 웹 사이트에서 동일한 항목을 찾았을 때 가격이 너무 낮아서 항목이 장바구니에 추가 될 때까지 표시되지 않았습니다. 그것은 $ 183.99이었다. 저금은 블랙 프라이데이에서 229.99 달러와 16 달러 더 많은 46 달러를 절약하고 50 % 이상을 절약 할 수있다.

다른 소매 업체 블랙 프라이드 트릭

1. 원래 가격을기만하기

블랙 프라이데이 광고에는 종종 TV, 랩톱 및 태블릿과 같은 장치에 대한 최소한의 기술 사양이 포함됩니다. 소매상들은 구매자가 블랙 프라이데이보다 앞서 제품에 대해 너무 많이 알기를 원하지 않기 때문입니다. 이 제품들은 파생 상품이며, 특히 Black Friday와 연휴 기간 동안 제조되며 기능이 적고 생산 비용이 저렴합니다.

예를 들어 Walmart는 Black Friday 광고의 16 페이지에있는 Element 23 "Class LED HDTV를 $ 75에 나열합니다. Walmart는이 TV가 "특별 구매"이며 "720p 해상도"및 "재생 빈도"이외의 모델 번호 또는 기능 정보를 나열하지 않습니다. 요소는 웹 사이트에 23 인치 LED TV를 나열하지 않으며 기본적인 요소 23 "LED HDTV에 대한 검색 엔진 검색은 월마트의 제안과 같은 결과를 산출하지 못합니다. 엘리멘탈 TV는 블랙 프라이데이 용으로 특별히 제조 된 저렴한 제품이며 다른 소비자 제품과 유사합니다.

3. 환급

소매 업체는 종종 블랙 프라이데이 광고 스캔에서 우편 요금을 환불 한 후에 광고를합니다. 리베이트에 대한 필요성은 광고 된 가격 아래의 작은 텍스트에 기록되어 있지만 구매자는 종종 등록시 광고 가격보다 더 많이 청구될 것이라는 사실을 간과합니다.

예를 들어 스테이 플스는 2013 블랙 프라이데이 광고에서 도시바 노트북을 위해 299 달러의 가격을 광고하고있다. 이 랩톱의 실제 등록 가격은 349 달러이지만, 소비자는 50 달러의 크레딧을 받기 위해 "쉬운 리베이트"를 제출해야합니다.

방법론

이 조사의 광고 스캔 분석 섹션에서 데이터 수집시 2012 년과 2013 년 모두에서 전체 광고 스캔을 사용할 수있는 블랙 프라이데이 광고 만 선택했습니다. 우리는 또한이 연구를 위해 중간 크기의 광고 만 분석하기로 결정 했으므로 제품 샘플 크기가 작은 작은 광고와 지나치게 많은 양의 광고가있는 큰 광고의 편향을 피할 수있었습니다.

일부 소매 업체는 2012 년과 동일한 가격으로 2013 년에 똑같은 가격으로 판매되는 반복 품목을 두 개 이상 보유했습니다. 우리는 테이블을 간단하게 유지하기 위해 매장 당 하나의 품목만을 나열했습니다.

우리는 서로의 11 센트 내의 반복 항목에 대한 거래가 동일한 가격으로 간주했습니다.

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